"Англи ваарчдын эцэг" гэдгээрээ алдаршсан Жосиа Уэдгвуд англи ваар урлахыг зуслангийн урлалаас олон улсын бизнесийг дэмжих урлагийн нэр хүндтэй төрөл болгон удирдаж байсан.

Тэрээр орчин үеийн маркетингийн анхдагч байсан. нэрт халихыг эсэргүүцэгч, Дарвины өвөө. Уэдгвүүдийн гайхалтай амжилтын түүхийг эндээс үзнэ үү.

Туршилт ба шинэчлэл

Жосиа Ведгвүүд 1730 онд Стаффордширийн ваарчны гэр бүлд төржээ. Тэд Английн тэрс үзэлтнүүд байсан бөгөөд Иосиагийн өвөө идэвхтэй нэгдлийн сайд байсан. Есөн настайдаа Иосиагийн аав нас барсан бөгөөд энэ нь түүнийг ээрэх дискэн дээр шавар хийж, шидэгчээр ажиллахад хүргэв. Удалгүй тэрээр том ах IV Томас Ведгвүүдийнхээ дагалдангаар ажиллах болсон.

Гэхдээ салхин цэцэг өвчний улмаас баруун өвдөг нь хүндэрч суларч, ваарны хүрдний дөрөө барих бараг боломжгүй болсон юм. Олон жил таагүй байсны эцэст тэрээр 1768 онд 38 настайдаа хөлөө тайруулсан ба үүний үр дүнд тэрээр бага наснаасаа вааран эдлэлийн дизайн, хөгжүүлэлтийн туршилтанд шимтжээ.

Түүний гэр бүл. Бизнес нь хямд, чанар муутай, хар алаг вааран эдлэл үйлдвэрлэдэг байв. Иосиа илүү сайн ажиллахаар шийдсэн.

1750 он гэхэд Хойд Стаффордширт 130 орчим вааран сав байсан бөгөөд голдуу хар, улаан паалантай эдлэл үйлдвэрлэдэг байв. Wedgwood-ийн шинэлэг зүйл бол болхи хүмүүсийг өөрчилсөнвааран савыг элит нийгэмд тохирсон гоёмсог бүтээгдэхүүн болгон . Тэрээр туршилтын дэвтэртээ "Сайн зүйл" гэж бичихдээ асар их амжилтыг мэдэрсэн байх. [цагаан] Glaze’.

1765 оноос хойш Wedgwood цай, кофены үйлчилгээ, Wedgwood-ийн цөцгийн аяга нь шаазантай тэнцэхүйц хямд үнээр асар их алдартай байсан. Зургийн эх сурвалж: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Рококо болон бароккогийн тансаг байдал, сүр жавхлан нь тааламжгүй болж, чинойзерийн нарийн ширийн зүйлс нь хуучирсан мэт санагдсан. Загварлаг нео-классик амт нь эртний үеийн цэвэр ариун байдал, энгийн байдлыг шаарддаг байсан - Ведгвудын цагаан паалан нь энэ дэвсгэрт төгс зохицсон.

Тэр 1765 онд ахдаа

"Би туршилтын курс эхлүүллээ" гэж бичжээ. цагаан биетэй & AMP; glaze which is not gothing to gothingly'.

1762 онд Жосиа Ливерпүүлийн худалдаачин Томас Бентлитэй уулзаж, насан туршийн найз болжээ. Бентли сонгодог болон сэргэн мандалтын үеийн урлагийн талаар мэдлэгтэй болж Европоор аялсан нь Уэдгвудын загварт нөлөөлж, түүнд нео-классик хэв маягийг олж авах боломжийг олгоно.

Түүний томоохон завсарлага 1765 онд хатан хаан Шарлоттад "Бүрэн хэмжээний урлагийн бүтээл"-ийг даалгаснаар иржээ. Цайны зүйлс' – кофены арван аяга, зургаан жимсний сагс ба тавиур, зургаан амтат гуа хадгалах сав, зургаан гар лааны суурь зэрэг багтана.

Энэхүү хааны холболтыг хамгийн сайн ашиглахаар шийдсэн тэрээр өөрийгөө "Поттер" гэж хэвлэх зөвшөөрөл авсан. Эрхэмсэг ноёнд' болон цолЭнэхүү цөцгийтэй шавар савыг "Хатан хааны савлагаа" гэж нэрлэжээ.

Уэдгвудын бүтээлүүд дэлхийн өнцөг булан бүрээс захиалга ирж, моодны оргил болсон. Оросын хатан хаан Екатерина 1774 онд 952 ширхэг Хатан хааны эдлэлээр үйлчлэхийг хүсчээ.

Уэдгвудын загварууд 1953 онд Хатан хаан II Елизаветагийн хаан ширээнд залах ёслолын ширээний ширээг чимсэн цагаас хойш хааны гэр бүлд байр сууриа хадгалсаар ирсэн. Мөн 1282 ширхэг оройн зоог барих үйлчилгээг ерөнхийлөгч Рузвельтийн үед Цагаан ордон захиалсан байна.

Жаспер эдлэл

Оролцоогоор 1771 онд Ведгвүүд Жаспер вааран эдлэл хийх туршилт хийж эхэлжээ. "жигнэмэг" өнгөлгөөтэй - царцсан, паалангүй. Ваарны шатаасан их бие нь байгалийн цагаан өнгөтэй байсан ч метал ислээр будагдсан байж болох юм - мэргэн ногооныг хромын исэл, хөхийг кобальтын исэл, голт борыг манганы исэл, шарыг сурьмагийн давсаар будаж болно.

Түүний цайвар хөх. маш их алдартай байсан тул 'Wedgwood Blue' гэж нэрлэгдэх болсон.

Уэдгвудын Туршилтын номонд 1773-1776 он хүртэл тэмдэглэгдсэн тоонууд бүхий Жаспер эдлэлийн туршилтын будгууд.

Янзны өнгөөр ​​ялгаатай чимэглэлийг ашигласан. өнгө, ихэвчлэн цагаан. Эдгээр рельефийг хэвэнд хийж, салаа хэлбэрээр наасан бөгөөд бага зэрэг рельефийн хэлбэрийг тусад нь хийж, шатаахын өмнө наасан байна.

Эдгээр рельефийн загвар нь Итали-Помпей хотод сүүлийн үеийн малтлагын үеэр алдаршсан сонгодог урлагаас санаа авсан болно. дахин нээсэн1748 онд маркшейдерийн инженер. Гэсэн хэдий ч орчин үеийн амт нь зарим нүцгэн дүрсийг "хэт дулаахан" гэж үздэг бөгөөд Грекийн бурхдын мэдрэмж дэндүү илэрхий байдаг. Уэдгвүүд урьдын адил үйлчлүүлэгчдийнхээ хүсэлтэд хурдан хариу өгч, мэдрэмжийг нь хангахын тулд хувцас эсвэл инжрийн навчаар хангадаг байв.

Портлэнд ваар

Вэдгвүүдийн бүтээлд урам зориг өгсөн нэг зүйл бол Сэрийн цуглуулга байв. Уильям Хамилтон. Эхнэр нь Нелсоны эзэгтэй байсан Хэмилтон 1764-1800 онд Неаполийн Вант улсад Их Британийн Элчин сайдаар ажиллаж байсан. Тэрээр Итали дахь Британийн зочдын хувьд чухал хүн болж, эртний эд зүйлсийн гайхалтай цуглуулга, тэр дундаа Ромын киноны дүр болох Портланд ваарыг хадгалсан байв. шилэн ваар.

Хэмилтон 1784 онд энэ ваарыг Ведгвуд руу наасан нэгэн уран баримал нь үүнийг Англид авчирсан урлагийн хамгийн шилдэг бүтээл гэж тайлбарласны дараагаар 1784 онд Англид авчирсан урлагийн хамгийн шилдэг бүтээл гэж үзжээ. Таны хичээж буй төгс төгөлдөр байдал'.

Уэдгвудын дөрвөн жил хуулбарлах гэж оролдсон Ромын анхны ваар. Зургийн эх сурвалж: Jastrow / CC BY 2.5.

Ведгвуд ваарыг хар, цагаан хаш эдлэлээр хувилах гэж дөрвөн жил шаргуу туршилт хийсэн. Түүний олон оролдлого (V&A-д үзүүлэв) нь хагарч, цэврүүтэж, шатаах үед цуурсан рельефүүд нь ховхорсон.

Эцэст нь 1790 онд Портлэндийн ваарыг Ведгвүүдийн чулуун эдлэлд дахин бүтээжээ – магадгүй түүний хэсэгэсэргүүцэх. Тэр жилийн сүүлээр Британийн музейд үзэсгэлэн гаргахад анхны үзвэрийн тасалбар 1900 байсан бөгөөд тэр даруйдаа зарагдсан.

Орчин үеийн маркетингийг зохион бүтээгч

1809 онд Гэгээн Жеймсийн талбайд байрлах Wedgwood-ийн Лондонгийн үзэсгэлэнгийн танхим.

Wedgwood-ийн шинэчлэл нь зөвхөн зуухаар ​​хязгаарлагдахгүй бөгөөд түүнийг орчин үеийн маркетингийн зохион бүтээгч гэж үздэг. Хэрэглэгчдийн хувьсгал болон дундаж давхаргын өсөлтийн эрэлт хэрэгцээг ашиглан тэрээр мөнгө буцааж өгөх баталгаа, шууд шуудан, явуулын худалдагч, өөртөө үйлчлэх, үнэгүй хүргэлт, зурагтай каталог, нэгийг нь үнэгүй худалдаж авах зэрэг олон ухаалаг борлуулалтын арга техникийг зохион бүтээсэн.

Ачаалах цагийг маш их анхаарч, эрэлтийг нэмэгдүүлэхийн тулд шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг саатуулдаг байсан.

Түүний Лондон дахь агуулахууд уулзах хамгийн загварлаг газар болжээ. Удалгүй Бат, Ливерпуль, Дублин хотод үзэсгэлэнгийн танхимууд байгуулагдав. Бүх бүтээгдэхүүнийг Стаффордшир дахь Италийн уран бүтээлчдээрээ алдартай дүүргийн нэрэмжит Этруриа хэмээх тусгайлан барьсан эдлэн газар, үйлдвэрт хийсэн.

Нэр хүндтэй халихыг эсэргүүцэгч

Уэдгвуд бол кампанит ажилчин Томас Кларксонтой нөхөрлөсний үр дүнд үүссэн боолчлолыг халах нэр хүндтэй хүн байсан. Тэрээр Боолын худалдааг халах нийгэмлэгийг дэмжсэн боолын медалийг олноор нь үйлдвэрлэсэн нь боолын худалдааг устгах кампанит ажилтай холбоотой хамгийн алдартай зургуудын нэг болсон юм.

Томас.Кларксон медалийн амжилтыг тайлбарлав:

'Бүсгүйчүүд үүнийг бугуйвч зүүж, бусад нь гоёл чимэглэлийн хэлбэрээр үсэндээ зүү болгон зүүдэг байв. Сүүлдээ өмсөж зүүх амт нийтлэг болж, улмаар үнэ цэнэгүй зүйлээр хязгаарлагддаг моод шударга ёс, хүн төрөлхтөн, эрх чөлөөний үйлсийг сурталчлах хүндтэй албанд нэг удаа харагдав.

Wedgwood-ийн медальон дээр 'Би хүн, ах биш гэж үү?' гэж бичжээ Зургийн эх сурвалж: Daderot / CC0.

Шинэлэгчдийн гэр бүл

Ведгвүүд эмч, ургамал судлаач, яруу найрагчийн сайн найз байсан. Эразмус Дарвин. Бизнесийн хамтрагч Томас Бентли нас барахад Уэдгвүүд Дарвинаас бизнесээ удирдахад туслахыг хүссэн. Энэхүү ойр дотно харилцааны үр дүн нь тэдний хүүхдүүдийн гэрлэлт байв: Роберт Дарвин Сюзанна Уэдгвүүдтэй гэрлэсэн.

Тэдний хүүхдүүдийн нэг нь Жозаягийн ач хүү Чарльз Дарвин байсан бөгөөд тэрээр байгалийн шалгарлын замаар хувьслын анхны онолыг дэвшүүлсэн юм. Wedgwood-ийн өвлөн авсан асар их баялаг нь Чарльзыг Биглийн аялалд оролцох эрхийг санхүүжүүлж, байгалийн түүхийг судлах зорилгоор хувийн орлоготой болгосон. Дараа нь тэр өөр Wedgwood-тай гэрлэх болно, түүний анхны үеэл Эмма.

Уэдгвүүд нь Дарвины байгалийн түүхийг судлах чадварт ихээхэн ашиг тусаа өгсөн.