Josiah Wedgwoodas, žinomas kaip "Anglijos puodžių tėvas", Anglijos puodininkystę iš namudinio amato pavertė prestižine meno rūšimi, palaikančia tarptautinį verslą.

Jis buvo šiuolaikinės rinkodaros pradininkas, žymus abolicionistas ir Darvino senelis. Štai Wedgwoodo nepaprastos sėkmės istorija.

Eksperimentai ir inovacijos

Josiah Wedgwoodas gimė 1730 m. Staffordšyro puodžių šeimoje. Jie buvo Anglijos disidentai, o Josiah senelis buvo aktyvus unitų dvasininkas. Būdamas devynerių metų mirė Josiah tėvas, todėl jis buvo priverstas pradėti dirbti mėtytoju - dirbti su moliu ant verpimo disko. Netrukus jis dirbo savo vyriausiojo brolio Thomaso Wedgwoodo IV mokiniu.

Tačiau po klastingos raupų ligos jam labai nusilpo dešinysis kelis, todėl beveik neįmanoma buvo dirbti puodžiaus rato pedalu. 1768 m., būdamas 38-erių, jis patyrė nepatogumų ir galiausiai jam buvo amputuota koja. 1768 m., būdamas 38-erių, jis pradėjo eksperimentuoti su keramikos dizainu ir tobulinimu.

Jo šeimos verslas gamino nebrangią ir prastos kokybės, juodą ir dėmėtą keramiką. Džosijas buvo pasiryžęs kurti geriau.

Iki 1750 m. Šiaurės Stafordšyre veikė apie 130 puodžių, daugiausia gaminusių juodos ir raudonos spalvos glazūruotus dirbinius. Wedgwoodo naujovė buvo paversti gremėzdišką molio keramikos korpusą elegantišku gaminiu, tinkamu elitinei visuomenei. Jis turėjo jausti didžiulį pasiekimo jausmą, kai savo eksperimentų knygoje parašė: "Gera wt. [balta] glazūra".

Wedgwood arbatos ir kavos servizas, 1765 m. Wedgwood kreminiai indai buvo labai populiarūs kaip pigesnis porceliano atitikmuo. Paveikslėlio šaltinis: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Rokoko ir baroko puošnumas ir prabanga tapo atgrasūs, o chinoiserie įmantrybės atrodė atgyvenusios. Madingas neoklasicistinis skonis reikalavo senovės grynumo ir paprastumo, o Wedgwood balta glazūra tam puikiai tiko.

1765 m. jis rašė broliui,

"Aš pradėjau eksperimentus su baltu korpusu & amp; glazūra, kuri iki šiol gerai žadėjo".

1762 m. Josiah susipažino su Liverpulio pirkliu Thomu Bentley, kuris tapo draugu visam gyvenimui. 1762 m. Bentley daug keliavo po Europą ir įgijo žinių apie klasikinį ir renesansinį meną, kurios turėjo įtakos Wedgwoodo dizainui ir leido jam sukurti neoklasicistinį stilių.

Didysis jo laimėjimas įvyko vėliau, 1765 m., kai karalienė Šarlotė užsakė "Pilną arbatinių rinkinį", įskaitant tuziną puodelių kavai, šešis vaisių krepšelius ir stovus, šešis melionų konservavimo puodelius ir šešias rankines žvakides.

Nusprendęs kuo geriau išnaudoti šią karališkąją sąsają, jis gavo leidimą pasivadinti "Jos Didenybės puodžiumi" ir pavadinti šią kreminę keramiką "Karalienės dirbiniais".

Wedgwoodo dirbiniai tapo mados viršūne, užsakymai plaukė iš viso pasaulio. 1774 m. Rusijos imperatorienė Jekaterina Didžioji užsakė karalienės dirbinių servizą ir gavo 952 dirbinius.

Nuo to laiko Wedgwoodo dirbiniai užima svarbią vietą karališkuosiuose namuose - 1953 m. jie puošė karalienės Elžbietos II karūnavimo pokylio stalus, o prezidento Ruzvelto valdymo laikotarpiu Baltuosiuose rūmuose buvo užsakytas 1282 vienetų pietų servizas.

Jasperware

Apie 1771 m. Wedgwoodas pradėjo eksperimentuoti su Jasperware - keramikos rūšimi, kurios apdaila buvo "biskvito" - matinė ir neglazūruota. Apdegtas vazos korpusas buvo natūraliai baltas, tačiau jį buvo galima dažyti metalo oksidais: chromo oksidu - šalavijo žaluma, kobalto oksidu - mėlyna spalva, mangano oksidu - alyvinė spalva, o stibio druska - geltona spalva.

Jo šviesiai mėlyna spalva buvo tokia populiari, kad tapo žinoma kaip "Wedgwood Blue".

Jasperio dirbinių bandomieji dažymai, kurių numeriai nurodyti Wedgwoodo eksperimentų knygoje, 1773-1776 m.

Reljefiniai ornamentai buvo tepami kontrastingomis spalvomis, dažniausiai balta. Šie reljefiniai ornamentai buvo gaminami formose ir tepami kaip šakelės, t. y. atskirai pagamintos žemos reljefinės formos, kurios prieš išdegant būdavo uždedamos ant jo.

Šių reljefų dizainą įkvėpė klasikinis menas, kurį išpopuliarino neseniai Italijoje vykę kasinėjimai - Pompėją iš naujo atrado geodezijos inžinierius 1748 m. Tačiau šiuolaikinis skonis manė, kad kai kurios nuogos figūros yra "per šiltos", o graikų dievų jausmingumas - pernelyg akivaizdus. Kaip visada, Wedgwoodas greitai reaguodavo į pirkėjų poreikius ir teikdavo drabužius ar figos lapus, kad patenkintųjautrumą.

Portlando vaza

Vienas iš didžiausių įkvėpimo šaltinių Wedgwoodo darbams buvo sero Williamo Hamiltono kolekcija. Hamiltonas, kurio žmona buvo Nelsono meilužė, buvo Didžiosios Britanijos ambasadorius Neapolio karalystėje 1764-1800 m. Jis tapo svarbia figūra britų svečiams Italijoje ir turėjo įspūdingą antikvarinių daiktų kolekciją, įskaitant Portlando vazą - romėnų kamėjos stiklo vazą.

1784 m. Hamiltonas šią vazą paskolino Wedgwoodui, kai vienas skulptorius ją apibūdino kaip

"geriausias meno kūrinys, kuris buvo atvežtas į Angliją, ir atrodo, kad tai yra tobulumo viršūnė, kurios jūs siekiate".

Originali romėnų vaza, kurią Wedgwood ketverius metus bandė atkartoti. Nuotraukų šaltinis: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwoodas ketverius metus kruopščiai bandė atkartoti šią vazą iš juodai baltų jaspio dirbinių. Daugybė jo bandymų (eksponuojamų V&A muziejuje) kentėjo nuo įtrūkimų ir pūslių, o reljefai su šakelėmis degimo metu nusilupdavo.

Galiausiai 1790 m. Portlando vaza buvo atkurta iš Wedgwoodo akmens masės indų - tikriausiai tai buvo didžiausias jo kūrinys. 1790 m., kai ji buvo eksponuojama Britų muziejuje, į pirmąją parodą buvo parduota 1900 bilietų, kurie buvo išparduoti akimirksniu.

Šiuolaikinės rinkodaros išradėjas

1809 m. Wedgwoodo parodų salonas Londone, esantis Sent Džeimso aikštėje.

Wedgwoodo inovacijos neapsiribojo vien krosnimi - jis dažnai laikomas šiuolaikinės rinkodaros išradėju. Pasinaudodamas vartotojų revoliucijos ir viduriniosios klasės augimo poreikiais, jis išrado daugybę gudrių pardavimo metodų: pinigų grąžinimo garantijas, tiesioginį paštą, keliaujančius pardavėjus, savitarną, nemokamą pristatymą, iliustruotus katalogus ir "Pirk vieną, gauk vieną nemokamai".

Buvo labai rūpinamasi darbo laiku, o nauji produktai buvo sulaikyti, kad padidėtų jų paklausa.

Jo sandėliai Londone tapo madingiausiomis susitikimų vietomis. Netrukus salonai buvo įkurti Bate, Liverpulyje ir Dubline. Visa produkcija buvo gaminama pagal specialų užsakymą pastatytoje valdoje ir gamykloje Stafordšyre, pavadintoje Etrurija pagal meniškumu garsėjantį Italijos rajoną.

Žymus abolicionistas

Wedgwoodas buvo žymus vergovės panaikinimo šalininkas, susidraugavęs su kampanijos dalyviu Thomasu Clarksonu. Jis masiškai gamino vergų medalionus, remiančius Vergų prekybos panaikinimo draugiją, kurie tapo vienu garsiausių su vergovės panaikinimo kampanijomis susijusių atvaizdų.

Tomas Klarksonas apibūdino medaliono sėkmę:

"Moterys jas nešiojo apyrankėse, o kitos jas puošniai segėjo į plaukus kaip smeigtukus. Ilgainiui pomėgis jas nešioti tapo visuotinis, ir taip mada, kuri paprastai apsiriboja beverčiais daiktais, vieną kartą buvo pastebėta garbingoje teisingumo, žmoniškumo ir laisvės idėjos skatinimo veikloje".

Wedgwoodo medalione buvo užrašyta: "Ar aš nesu žmogus ir brolis?" Paveikslėlio šaltinis: Daderot / CC0.

Inovatorių šeima

Wedgwoodas buvo geras gydytojo, botaniko ir poeto Erazmo Darvino draugas. Mirus jo verslo partneriui Thomasui Bentley, Wedgwoodas paprašė Darwino padėti vadovauti verslui. Šio glaudaus bendradarbiavimo rezultatas buvo jų vaikų santuoka: Robertas Darwinas vedė Susannah Wedgwood.

Vienas iš jų vaikų - Džosijo anūkas - buvo Čarlzas Darvinas (Charles Darwin), kuris pirmasis pasiūlė evoliucijos natūralios atrankos būdu teoriją. Dideli Wedgwoodų paveldėti turtai leido Čarlzui dalyvauti "Beagle" žygyje ir suteikė asmeninių pajamų gamtos istorijos mokslui. Vėliau jis vedė kitą Wedgwoodę, savo pirmąją pusseserę Emmą.

Wedgwoodo turtas labai padėjo Darwinui užsiimti gamtos istorija.