'ഇംഗ്ലീഷ് പോട്ടേഴ്‌സിന്റെ പിതാവ്' എന്ന് പ്രസിദ്ധനായ ജോസിയ വെഡ്ജ്‌വുഡ് ഇംഗ്ലീഷ് മൺപാത്ര നിർമ്മാണത്തെ ഒരു കോട്ടേജ് ക്രാഫ്റ്റിൽ നിന്ന് ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര ബിസിനസ്സ് നിലനിർത്തുന്ന ഒരു അഭിമാനകരമായ കലാരൂപത്തിലേക്ക് നയിച്ചു.

അദ്ദേഹം ആധുനിക വിപണനത്തിന്റെ തുടക്കക്കാരനായിരുന്നു, ഒരു പ്രമുഖ ഉന്മൂലനവാദിയും ഡാർവിന്റെ മുത്തച്ഛനും. വെഡ്ജ്‌വുഡിന്റെ ശ്രദ്ധേയമായ വിജയത്തിന്റെ കഥ ഇതാ.

പരീക്ഷണങ്ങളും നൂതനത്വവും

1730-ൽ സ്റ്റാഫോർഡ്‌ഷെയറിൽ നിന്നുള്ള ഒരു കുശവൻമാരുടെ കുടുംബത്തിലാണ് ജോസിയ വെജ്‌വുഡ് ജനിച്ചത്. അവർ ഇംഗ്ലീഷ് വിയോജിപ്പുള്ളവരായിരുന്നു, ജോസിയയുടെ മുത്തച്ഛൻ സജീവമായ ഒരു ഏകീകൃത മന്ത്രിയായിരുന്നു. ഒൻപതാം വയസ്സിൽ, ജോസിയയുടെ പിതാവ് മരിച്ചു, ഇത് ഒരു സ്പിന്നിംഗ് ഡിസ്കിൽ കളിമണ്ണ് ഉപയോഗിച്ച് എറിയുന്ന ജോലി ആരംഭിക്കാൻ അദ്ദേഹത്തെ നിർബന്ധിതനാക്കി. താമസിയാതെ അദ്ദേഹം തന്റെ മൂത്ത സഹോദരനായ തോമസ് വെഡ്‌വുഡ് IV-ന്റെ അപ്രന്റീസായി ജോലി ചെയ്തു.

എന്നിരുന്നാലും, വസൂരി ബാധിച്ച് വലതു കാൽമുട്ടിന് ഗുരുതരമായി തളർച്ചയുണ്ടായി, ഒരു കുശവന്റെ ചക്രത്തിന്റെ കാൽ ചവിട്ടുന്നത് മിക്കവാറും അസാധ്യമാണെന്ന് തെളിയിച്ചു. വർഷങ്ങളോളം നീണ്ട അസ്വാസ്ഥ്യങ്ങൾക്ക് ശേഷം, 1768-ൽ, 38-ആം വയസ്സിൽ തന്റെ കാൽ മുറിച്ചുമാറ്റി. തൽഫലമായി, ചെറുപ്പം മുതൽ, മൺപാത്രങ്ങളുടെ രൂപകൽപ്പനയിലും വികസനത്തിലും അദ്ദേഹം പരീക്ഷണങ്ങളിൽ ഏർപ്പെട്ടു.

അവന്റെ കുടുംബം. ബിസിനസ്സ് ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന മൺപാത്രങ്ങൾ വിലകുറഞ്ഞതും മോശം ഗുണനിലവാരമുള്ളതും കറുപ്പും പൂശിയതുമാണ്. ജോസിയ കൂടുതൽ നന്നായി ചെയ്യാൻ തീരുമാനിച്ചു.

1750 ആയപ്പോഴേക്കും നോർത്ത് സ്റ്റാഫോർഡ്ഷെയറിൽ ഏകദേശം 130 മൺപാത്രങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, കൂടുതലും കറുപ്പും ചുവപ്പും തിളങ്ങുന്ന ചരക്കുകൾ ഉത്പാദിപ്പിച്ചു. വിചിത്രമായതിനെ രൂപാന്തരപ്പെടുത്തുന്നതിലാണ് വെഡ്‌വുഡിന്റെ പുതുമ വന്നത്മൺപാത്രങ്ങളുടെ മൺപാത്രങ്ങൾ എലൈറ്റ് സമൂഹത്തിന് അനുയോജ്യമായ ഒരു ഗംഭീരമായ ഉൽപ്പന്നമായി. തന്റെ പരീക്ഷണ പുസ്തകമായ 'എ ഗുഡ് wt. [വെളുത്ത] ഗ്ലേസ്'.

1765 മുതൽ വെഡ്‌വുഡ് ടീ, കോഫി സർവീസ്, വെഡ്‌വുഡിന്റെ ക്രീംവെയർ, പോർസലെയ്‌നിന് തുല്യമായ വിലക്കുറവ് എന്ന നിലയിൽ വളരെ ജനപ്രിയമായിരുന്നു. ചിത്ര ഉറവിടം: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

റൊക്കോക്കോയുടെയും ബറോക്കിന്റെയും ആഡംബരവും പ്രൗഢിയും അരോചകമായിത്തീർന്നു, ചിനോയിസെറിയുടെ സങ്കീർണതകൾ കാലഹരണപ്പെട്ടതായി തോന്നി. ഫാഷനബിൾ നവ-ക്ലാസിക്കൽ അഭിരുചികൾ പുരാതന കാലത്തിന്റെ ശുദ്ധതയും ലാളിത്യവും ആവശ്യപ്പെടുന്നു - വെഡ്ജ്‌വുഡിന്റെ വെളുത്ത ഗ്ലേസ് ബില്ലിന് തികച്ചും യോജിച്ചതാണ്.

1765-ൽ അദ്ദേഹം തന്റെ സഹോദരന് എഴുതി,

'ഞാൻ അതിനായി ഒരു പരീക്ഷണ കോഴ്സ് ആരംഭിച്ചു. ഒരു വെളുത്ത ശരീരം & ഗ്ലേസ് അത് ഇതുവരെ നല്ല രീതിയിൽ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

1762-ൽ ജോസിയ, ലിവർപൂൾ വ്യാപാരിയായ തോമസ് ബെന്റ്‌ലിയെ കണ്ടുമുട്ടി, ആജീവനാന്ത സുഹൃത്തായി. ബെന്റ്ലിയുടെ യൂറോപ്പിലെ ക്ലാസിക്കൽ, നവോത്ഥാന കലകളെക്കുറിച്ചുള്ള അറിവ് നേടിയെടുക്കുന്ന വിപുലമായ യാത്രകൾ വെഡ്ജ്‌വുഡിന്റെ ഡിസൈനുകളെ സ്വാധീനിക്കുകയും നവ-ക്ലാസിക്കൽ ശൈലി പിടിച്ചെടുക്കാൻ അവനെ അനുവദിക്കുകയും ചെയ്യും. ചായ സാധനങ്ങൾ' - കാപ്പിക്കുള്ള ഒരു ഡസൻ കപ്പുകൾ, ആറ് ഫ്രൂട്ട് ബാസ്‌ക്കറ്റുകളും സ്റ്റാൻഡുകളും, ആറ് തണ്ണിമത്തൻ സംരക്ഷിത പാത്രങ്ങളും ആറ് കൈ മെഴുകുതിരികളും ഉൾപ്പെടെ.

ഈ രാജകീയ ബന്ധം പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ തീരുമാനിച്ചു, 'കുശവൻ അവളുടെ മഹത്വത്തിലേക്ക്' എന്ന തലക്കെട്ടുംഈ ക്രീം മൺപാത്രങ്ങൾ 'ക്വീൻസ് വെയർ' ആയി.

ലോകത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിൽ നിന്ന് ഓർഡറുകൾ ഒഴുകിയെത്തിയതോടെ വെഡ്‌വുഡിന്റെ കഷണങ്ങൾ ഫാഷന്റെ ഉന്നതിയായി. റഷ്യയിലെ മഹാനായ കാതറിൻ ചക്രവർത്തി 1774-ൽ 952 കഷണങ്ങൾ സ്വീകരിച്ച് ക്വീൻസ് വെയറിന്റെ സേവനം അഭ്യർത്ഥിച്ചു.

വെഡ്ജ്‌വുഡിന്റെ ഡിസൈനുകൾ അന്നുമുതൽ രാജകുടുംബങ്ങളിൽ ഒരു സ്ഥാനം നിലനിർത്തി - 1953-ൽ എലിസബത്ത് രാജ്ഞിയുടെ കിരീടധാരണത്തിൽ അവർ വിരുന്നു മേശകൾ അലങ്കരിച്ചു. പ്രസിഡന്റ് റൂസ്‌വെൽറ്റിന്റെ കാലത്ത് 1,282 പീസ് ഡിന്നർ സർവീസ് വൈറ്റ് ഹൗസ് ഓർഡർ ചെയ്തു.

ജാസ്‌പർവെയർ

1771-ഓടുകൂടി, വെജ്‌വുഡ് ജാസ്‌പർവെയർ എന്ന തരത്തിലുള്ള മൺപാത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് പരീക്ഷണം തുടങ്ങി. ഒരു 'ബിസ്‌ക്കറ്റ്' ഫിനിഷുള്ള - മാറ്റ്, അൺഗ്ലേസ്ഡ്. പാത്രത്തിന്റെ തീപിടിച്ച ശരീരം സ്വാഭാവികമായും വെളുത്തതായിരുന്നു, പക്ഷേ മെറ്റാലിക് ഓക്‌സൈഡുകളാൽ കറ പുരട്ടാം - മുനി പച്ചയ്ക്ക് ക്രോമിയം ഓക്‌സൈഡ്, നീലയ്ക്ക് കോബാൾട്ട് ഓക്‌സൈഡ്, ലിലാക്കിന് മാംഗനീസ് ഓക്‌സൈഡ്, മഞ്ഞയ്ക്ക് ആന്റിമണിയുടെ ഉപ്പ്.

അവന്റെ ഇളം നീല വളരെ പ്രചാരത്തിലായതിനാൽ അത് 'വെഡ്ജ്‌വുഡ് ബ്ലൂ' എന്നറിയപ്പെട്ടു.

1773-1776-ലെ വെഡ്‌ജ്‌വുഡിന്റെ പരീക്ഷണ പുസ്തകത്തിൽ അക്കങ്ങളുള്ള ജാസ്‌പർവെയറിനായുള്ള ട്രയൽ കളറിംഗുകൾ.

വിപരീതമായി റിലീഫ് അലങ്കാരങ്ങൾ പ്രയോഗിച്ചു നിറങ്ങൾ, സാധാരണയായി വെള്ള. ഈ റിലീഫുകൾ പൂപ്പലുകളിൽ നിർമ്മിക്കുകയും വള്ളികളായി പ്രയോഗിക്കുകയും ചെയ്തു, അവ വെവ്വേറെ ഉണ്ടാക്കി, വെടിവയ്‌ക്കുന്നതിന് മുമ്പ് അതിൽ പ്രയോഗിച്ചു.

ഈ റിലീഫുകളുടെ രൂപകല്പന ഇറ്റലിയിലെ സമീപകാല ഉത്ഖനനങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രചാരത്തിലായ, ക്ലാസിക്കൽ കലയിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടതാണ് - പോംപൈ വഴി വീണ്ടും കണ്ടെത്തി1748-ൽ ഒരു സർവേയിംഗ് എഞ്ചിനീയർ. എന്നിരുന്നാലും, സമകാലിക അഭിരുചികൾ ചില നഗ്ന രൂപങ്ങളെ 'വളരെ ഊഷ്മളമായി' കണക്കാക്കി, ഗ്രീക്ക് ദൈവങ്ങളുടെ ഇന്ദ്രിയത വളരെ എളുപ്പത്തിൽ പ്രകടമാണ്. എല്ലായ്‌പ്പോഴും എന്നപോലെ, വെഡ്ജ്‌വുഡ് തന്റെ ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങളോട് പെട്ടെന്ന് പ്രതികരിക്കുകയും, വസ്ത്രങ്ങളോ അത്തിപ്പഴമോ നൽകി സംവേദനക്ഷമതയെ തൃപ്തിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു.

പോർട്‌ലാൻഡ് വാസ്

വെഡ്‌ജ്‌വുഡിന്റെ സൃഷ്ടിയുടെ വലിയ പ്രചോദനങ്ങളിലൊന്ന് സാറിന്റെ ശേഖരമായിരുന്നു. വില്യം ഹാമിൽട്ടൺ. നെൽസന്റെ യജമാനത്തിയായിരുന്ന ഹാമിൽട്ടൺ, 1764 മുതൽ 1800 വരെ നേപ്പിൾസ് രാജ്യത്തിലെ ബ്രിട്ടീഷ് അംബാസഡറായിരുന്നു. ഇറ്റലിയിലെ ബ്രിട്ടീഷ് സന്ദർശകർക്ക് അദ്ദേഹം ഒരു പ്രധാന വ്യക്തിയായി മാറി, കൂടാതെ റോമൻ അതിഥിയായ പോർട്ട്‌ലാൻഡ് വാസ് ഉൾപ്പെടെയുള്ള പുരാവസ്തുക്കളുടെ ശ്രദ്ധേയമായ ശേഖരം സൂക്ഷിച്ചിരുന്നു. ഗ്ലാസ് പാത്രം.

1784-ൽ ഹാമിൽട്ടൺ ഈ പാത്രം വെഡ്ജ്‌വുഡിന് ചാർത്തിക്കൊടുത്തു. നിങ്ങൾ പരിശ്രമിക്കുന്ന പൂർണ്ണതയാണ്'.

വെഡ്ജ്വുഡ് നാല് വർഷം ചെലവഴിച്ച യഥാർത്ഥ റോമൻ വാസ്. ചിത്രങ്ങളുടെ ഉറവിടം: ജാസ്‌ട്രോ / CC BY 2.5.

കറുപ്പും വെളുപ്പും ജാസ്‌പർവെയറിൽ പാത്രം തനിപ്പകർപ്പാക്കാൻ വെഡ്‌ജ്‌വുഡ് നാല് വർഷത്തെ കഠിനമായ പരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്തി. അദ്ദേഹത്തിന്റെ നിരവധി ശ്രമങ്ങൾ (V&A യിൽ പ്രദർശിപ്പിച്ചിരുന്നു), പൊട്ടലും പൊള്ളലും മൂലം ബുദ്ധിമുട്ട് അനുഭവപ്പെട്ടു, വെടിവയ്പിനിടെ സ്പ്രിഗ്ഡ് റിലീഫുകൾ അടർന്നുപോയി.

അവസാനം, 1790-ൽ, പോർട്ട്‌ലാൻഡ് വാസ് വെഡ്‌വുഡിന്റെ സ്റ്റോൺവെയറിൽ പുനർനിർമ്മിച്ചു - ഒരുപക്ഷേ അദ്ദേഹത്തിന്റെ കഷണംപ്രതിരോധം. ആ വർഷം അവസാനം ബ്രിട്ടീഷ് മ്യൂസിയത്തിൽ ഇത് പ്രദർശിപ്പിച്ചപ്പോൾ, പ്രാരംഭ പ്രദർശനത്തിന് 1,900 ടിക്കറ്റുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, അത് ഉടനടി വിറ്റുതീർന്നു.

ആധുനിക മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഉപജ്ഞാതാവ്

1809-ൽ വെഡ്ജ്‌വുഡിന്റെ ലണ്ടൻ ഷോറൂം, സെന്റ് ജെയിംസ് സ്ക്വയറിൽ സ്ഥിതി ചെയ്യുന്നു.

വെഡ്ജ്‌വുഡിന്റെ നവീകരണം ചൂളയിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങിയില്ല - ആധുനിക വിപണനത്തിന്റെ ഉപജ്ഞാതാവായി അദ്ദേഹം പലപ്പോഴും കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. ഉപഭോക്തൃ വിപ്ലവത്തിന്റെയും മധ്യവർഗത്തിന്റെ വളർച്ചയുടെയും ആവശ്യകതകൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തി, അദ്ദേഹം നിരവധി വിദഗ്ദ്ധ വിൽപ്പന വിദ്യകൾ കണ്ടുപിടിച്ചു: പണം തിരികെ നൽകൽ, നേരിട്ടുള്ള തപാൽ, ട്രാവലിംഗ് സെയിൽസ്മാൻ, സെൽഫ് സർവീസ്, സൗജന്യ ഡെലിവറി, ചിത്രീകരിച്ച കാറ്റലോഗുകൾ, ഒന്ന് സൗജന്യമായി വാങ്ങുക.

തുറക്കുന്ന സമയങ്ങളിൽ വളരെയധികം ശ്രദ്ധ ചെലുത്തി, ഡിമാൻഡ് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനായി പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തടഞ്ഞുവച്ചു.

ലണ്ടനിലെ അദ്ദേഹത്തിന്റെ വെയർഹൗസുകൾ കണ്ടുമുട്ടാൻ ഏറ്റവും ഫാഷനബിൾ സ്ഥലങ്ങളായി മാറി. താമസിയാതെ, ബാത്ത്, ലിവർപൂൾ, ഡബ്ലിൻ എന്നിവിടങ്ങളിൽ ഷോറൂമുകൾ സ്ഥാപിക്കപ്പെട്ടു. ഇറ്റാലിയൻ ജില്ലയുടെ കലാരൂപത്തിന് പേരുകേട്ട എട്രൂറിയ എന്ന് പേരിട്ടിരിക്കുന്ന സ്റ്റാഫോർഡ്‌ഷെയറിലെ കസ്റ്റം-ബിൽട്ട് എസ്റ്റേറ്റിലും ഫാക്ടറിയിലുമാണ് എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും നിർമ്മിച്ചത്.

ഒരു പ്രമുഖ നിർത്തലാക്കൽ

പ്രചാരകനായ തോമസ് ക്ലാർക്‌സണുമായുള്ള സൗഹൃദത്തിൽ നിന്ന് ഉരുത്തിരിഞ്ഞ ഒരു പ്രമുഖ അടിമത്ത നിർമാർജന വാദിയായിരുന്നു വെഡ്‌ജ്‌വുഡ്. സൊസൈറ്റി ഫോർ ഇഫക്റ്റിംഗ് ദി അബോലിഷൻ ഓഫ് സ്ലേവ് ട്രേഡിനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന ഒരു സ്ലേവ് മെഡലിയൻ അദ്ദേഹം വൻതോതിൽ നിർമ്മിച്ചു, അത് നിർത്തലാക്കൽ കാമ്പെയ്‌നുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ ചിത്രങ്ങളിലൊന്നായി മാറി.

തോമസ്.മെഡലിന്റെ വിജയത്തെ കുറിച്ച് ക്ലാർക്‌സൺ വിവരിച്ചു:

'സ്ത്രീകൾ ബ്രേസ്‌ലെറ്റുകളിൽ അവരെ അണിഞ്ഞിരുന്നു, മറ്റുള്ളവർ അത് അവരുടെ മുടിക്ക് പിന്നുകളായി അലങ്കാര രീതിയിൽ ഘടിപ്പിച്ചിരുന്നു. കാലക്രമേണ, അവ ധരിക്കുന്നതിനുള്ള അഭിരുചി പൊതുവായിത്തീർന്നു, അങ്ങനെ സാധാരണയായി വിലയില്ലാത്ത കാര്യങ്ങളിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങുന്ന ഫാഷൻ, നീതിയുടെയും മനുഷ്യത്വത്തിന്റെയും സ്വാതന്ത്ര്യത്തിന്റെയും ഉന്നമനത്തിനായുള്ള മാന്യമായ ഓഫീസിൽ ഒരിക്കൽ കണ്ടു'

വെഡ്ജ്‌വുഡിന്റെ മെഡൽ വായിച്ചത് 'ഞാൻ ഒരു മനുഷ്യനും സഹോദരനുമല്ലേ?' ചിത്ര ഉറവിടം: ഡാഡറോട്ട് / CC0.

ഒരു പുതുമയുള്ള ഒരു കുടുംബം

വെഡ്ജ്‌വുഡ് വൈദ്യൻ, സസ്യശാസ്ത്രജ്ഞൻ, കവി എന്നിവരുടെ നല്ല സുഹൃത്തായിരുന്നു, ഇറാസ്മസ് ഡാർവിൻ. തന്റെ ബിസിനസ്സ് പങ്കാളിയായ തോമസ് ബെന്റ്‌ലിയുടെ മരണത്തിൽ, ബിസിനസ് കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ സഹായിക്കാൻ വെജ്‌വുഡ് ഡാർവിനോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു. ഈ അടുത്ത ബന്ധത്തിന്റെ ഫലമായി അവരുടെ കുട്ടികളുടെ വിവാഹമായിരുന്നു: റോബർട്ട് ഡാർവിൻ സൂസന്ന വെഡ്ജ്‌വുഡിനെ വിവാഹം കഴിച്ചു.

അവരുടെ മക്കളിൽ ഒരാൾ - ജോസിയയുടെ ചെറുമകൻ - സ്വാഭാവിക തിരഞ്ഞെടുപ്പിലൂടെ പരിണാമ സിദ്ധാന്തം അവതരിപ്പിച്ച ചാൾസ് ഡാർവിൻ ആയിരുന്നു. വെഡ്ജ്‌വുഡ് വിജയത്തിന്റെ മഹത്തായ പൈതൃക സമ്പത്ത്, ബീഗിൾ യാത്രയിൽ ചാൾസിന്റെ സ്ഥാനം നേടിക്കൊടുത്തു, കൂടാതെ പ്രകൃതി ചരിത്രത്തിന്റെ തൊഴിൽ നിലനിർത്താൻ ഒരു സ്വകാര്യ വരുമാനം നൽകുകയും ചെയ്തു. പിന്നീട് അദ്ദേഹം മറ്റൊരു വെഡ്ജ്വുഡിനെ, തന്റെ ആദ്യ കസിൻ എമ്മയെ വിവാഹം കഴിക്കും.

പ്രകൃതിചരിത്രം പിന്തുടരാനുള്ള ഡാർവിന്റെ കഴിവിന് വെഡ്ജ്വുഡ് ഭാഗ്യം വളരെയധികം ഗുണം ചെയ്തു.