'Father of English Potters' جي نالي سان مشهور، Josiah Wedgwood انگريزيءَ جي مٽيءَ جي مٽيءَ کي ڪاٽيج ڪرافٽ مان هڪ نامور آرٽ فارم ڏانهن وٺي ويو، جيڪو بين الاقوامي ڪاروبار کي برقرار رکي.

هو جديد مارڪيٽنگ جو علمبردار هو، نامور خاتمي وارو ۽ ڊارون جو ڏاڏو. هتي ويڊ ووڊ جي شاندار ڪاميابي جي ڪهاڻي آهي.

تجربو ۽ جدت

جوشيا ويڊ ووڊ 1730 ۾ اسٽافورڊ شائر جي پوترن جي خاندان ۾ پيدا ٿيو. اهي انگريزي اختلاف رکندڙ هئا، ۽ جوشيا جو ڏاڏو هڪ سرگرم اتحادي وزير هو. نون سالن جي ڄمار ۾، جوشيا جو پيء مري ويو، جنهن کيس مجبور ڪيو ته هو اڇلائيندڙ طور ڪم ڪرڻ شروع ڪيو، مٽيء سان ڪم ڪرڻ واري ڊسڪ تي. جلد ئي هن پنهنجي وڏي ڀاءُ ٿامس ويڊ ووڊ IV لاءِ اپرنٽيس طور ڪم ڪيو.

جڏهن ته، چيچڪ جي هڪ وحشي حملي سبب هن کي ساڄي ڳچيءَ ۾ سخت ڪمزور ڪري ڇڏيو، جنهن ڪري پوتر جي ڦيٿي جي پيرن جي پيڊل کي ڪم ڪرڻ لڳ ڀڳ ناممڪن ثابت ٿيو. سالن جي تڪليف کان پوءِ، آخرڪار 38 سالن جي عمر ۾ 1768ع ۾ سندس ٽنگ ڪٽي وئي. نتيجي طور، ننڍي عمر کان ئي، هن مٽيءَ جي ڊيزائن ۽ ترقيءَ تي تجربا ڪرڻ شروع ڪيا.

سندس خاندان. ڌنڌي مان مٽيءَ جا سامان تيار ڪيا ويا، جيڪي سستا ۽ ناقص معيار وارا، ڪارا ۽ چچريل هئا. جوشيا بهتر ڪم ڪرڻ لاءِ پرعزم هو.

1750ع تائين، نارٿ اسٽافورڊ شائر ۾ اٽڪل 130 ٿانوَن جا ٺڪراٺا هئا، جن ۾ اڪثر ڪاري ۽ ڳاڙهي چمڪدار شين جي پيداوار هئي. Wedgwood جي جدت انڌاري کي تبديل ڪرڻ ۾ آئيمٽيءَ جي مٽيءَ جي مٽيءَ جو جسم هڪ خوبصورت پيداوار ۾ جيڪو اشرافيه سماج لاءِ موزون آهي. هن کي ڪاميابيءَ جو هڪ وڏو احساس ضرور محسوس ٿيو هوندو جڏهن هن پنهنجي تجرباتي ڪتاب ۾ لکيو، 'A Good wt. [white] Glaze'.

1765ع کان ويڊ ووڊ چانهه ۽ ڪافي جي خدمت، ويڊ ووڊ جي ڪريم ويئر تمام گهڻي مشهور هئي جيئن هڪ سستي برابري جي پورسلين. تصويري ماخذ: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

روڪوڪو ۽ باروڪ جي شان ۽ شوڪت ناگوار ٿي چڪي هئي، ۽ چائنيزري جي پيچيدگيون تاريخون لڳي رهيون هيون. فيشنيبل نو-ڪلاسيڪل ذوق قديم زماني جي پاڪيزگي ۽ سادگي جي تقاضا ڪري ٿو - ويڊ ووڊ جي سفيد چمڪ بل کي مڪمل طور تي ٺهڪي اچي ٿي.

هن 1765 ۾ پنهنجي ڀاءُ کي لکيو،

'مون تجربن جو هڪ ڪورس شروع ڪيو آهي. هڪ اڇو جسم & glaze جو اڃا تائين چڱيءَ طرح واعدو ڪري ٿو.

1762ع ۾، جوشيا ٿامس بينٽلي سان ملاقات ڪئي، جيڪو ليورپول جي هڪ واپاري هو، جيڪو زندگيءَ جو دوست رهيو. بينٽلي جو يورپ ۾ وسيع سفر ڪلاسيڪي ۽ ريناسنس آرٽ جي ڄاڻ حاصل ڪرڻ سان ويڊ ووڊ جي ڊزائن کي متاثر ڪندو ۽ کيس نيو-ڪلاسيڪل انداز کي حاصل ڪرڻ جي اجازت ڏيندو.

سندس وڏو وقفو بعد ۾ 1765ع ۾ آيو، جڏهن راڻي شارلٽ ڪم ڪيو. چانهه جون شيون '- جنهن ۾ ڪافي لاءِ هڪ درجن جا پيالا، ڇهن ميون جون ٽوڪريون ۽ اسٽينڊ، ڇهه خربوزيءَ جي بچاءَ جا برتن ۽ ڇهه هٿ جي موم بتيون. سندس عظمت ۽ لقب ڏانهنهن ڪريم جي مٽيءَ جو سامان 'Queen's Ware' جي طور تي.

Wedgwood جا ٽڪرا فيشن جي اونچائي بڻجي ويا، سڄي دنيا مان آرڊر اچڻ سان. روس جي ايمپريس ڪيٿرائن دي گريٽ ڪوئنز ويئر جي خدمت لاءِ درخواست ڪئي، جنهن کي 1774ع ۾ 952 ٽڪرا مليا.

ويڊ ووڊ جي ڊيزائنن ان وقت کان وٺي شاهي گهرن ۾ هڪ جاءِ برقرار رکي آهي - انهن 1953ع ۾ ڪوئن ايلزبيٿ II جي تاجپوشي جي موقعي تي ضيافت جي ٽيبلن کي سينگاريو هو. ۽ هڪ 1,282 پيس ڊنر سروس جو آرڊر وائيٽ هائوس طرفان صدر روزويلٽ جي آفيس ۾ وقت ۾ ڪيو ويو هو.

Jasperware

1771 جي آس پاس، ويڊ ووڊ هڪ قسم جي برتن جي Jasperware تي تجربو شروع ڪيو. جنهن ۾ ’بِسڪيٽ‘ ختم ٿيل هو - ميٽ ۽ اڻ چمڪندڙ. گلدان جو فائر ٿيل جسم قدرتي طور تي اڇو هوندو هو، پر دھاتي آڪسائيڊس سان داغدار ٿي سگهي ٿو - ڪروميم آڪسائيڊ سائي سائي لاءِ، ڪوبالٽ آڪسائيڊ نيري لاءِ، مينگنيز آڪسائيڊ لائيڪ لاءِ ۽ انٽيموني جو لوڻ پيلو لاءِ.

هن جو پيلو نيرو ايترو ته مشهور ٿيو جو اهو ’ويڊ ووڊ بليو‘ جي نالي سان مشهور ٿيو.

جاسپر ويئر لاءِ آزمائشي رنگ، جن ۾ انگن اکرن سان ونڊ ووڊ جي تجرباتي ڪتاب، 1773-1776 ۾ شامل هئا.

رليف سجاڳيءَ کي متضاد طور لاڳو ڪيو ويو. رنگ، عام طور تي اڇو. اهي رليف مولڊ ۾ ٺاهيا ويندا هئا ۽ اسپريگ جي طور تي لاڳو ڪيا ويندا هئا، جيڪي گهٽ رليف واريون شڪليون هيون جيڪي الڳ الڳ ٺاهيل هيون ۽ فائر ڪرڻ کان اڳ ان تي لاڳو ڪيون وينديون هيون.

انهن رليفن جي ڊيزائن کي ڪلاسيڪل آرٽ کان متاثر ڪيو ويو هو، جيڪو اٽلي ۾ تازي کوٽائي سبب مشهور ٿيو - Pompeii پاران ٻيهر دريافت ڪيو ويو1748ع ۾ هڪ سروي ڪندڙ انجنيئر. تنهن هوندي به، همعصر ذوق ڪجهه ننگي انگن اکرن کي ’ڏاڍو گرم‘ سمجهي ٿو، ۽ يوناني ديوتائن جي حساسيت کي تمام آسانيءَ سان ظاهر ڪري ٿو. هميشه وانگر، ويڊ ووڊ پنهنجي گراهڪ جي مطالبن جو جواب ڏيڻ ۾ جلدي ڪندو هو، احساسن کي پورو ڪرڻ لاءِ لباس يا انجير جي پنن کي فراهم ڪندو هو.

The Portland Vase

Wedgwood جي ڪم لاءِ عظيم انسپيڪشنز مان هڪ سر جو مجموعو هو. وليم هئملٽن. هيملٽن، جنهن جي زال نيلسن جي مالڪي هئي، 1764ع کان 1800ع تائين نيپلز جي بادشاهت ۾ برطانوي سفير رهي. هو اٽليءَ ۾ برطانوي سياحن لاءِ هڪ اهم شخصيت بڻجي ويو، ۽ قديم آثارن جو هڪ شاندار مجموعو رکي ٿو- جنهن ۾ پورٽلينڊ ويس، هڪ رومن ڪيمو پڻ شامل آهي. شيشي جو گلدان.

هئملٽن اهو گلدان 1784ع ۾ ويڊ ووڊ کي ڏنو جڏهن هڪ ساٿي مجسمه ساز ان کي

'آرٽ جي بهترين پيداوار جنهن کي انگلينڊ آندو ويو آهي ۽ لڳي ٿو ته اهو سڀ کان اعليٰ آهي. ڪمال جنهن لاءِ توهان ڪوشش ڪري رهيا آهيو.

اصل رومن گلدان جنهن کي ويڊ ووڊ چار سال ورهائڻ جي ڪوشش ڪئي. تصويرن جو ماخذ: جسٽرو / CC BY 2.5.

ويڊ ووڊ چار سال ڏکوئيندڙ آزمائشن ۾ گذاريا ته گلدان کي ڪاري ۽ اڇي جيسپر ويئر ۾ نقل ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي. هن جون ڪيتريون ئي ڪوششون (V&A ۾ نمائش ۾)، ڦاٽن ۽ ڦاٽن جو شڪار ٿي، ۽ فائرنگ دوران ڦاٿل رليف ختم ٿي ويا.

آخرڪار، 1790 ۾، پورٽلينڊ گلدان کي ويڊ ووڊ جي پٿر جي سامان ۾ ٻيهر ٺاهيو ويو- شايد سندس ٽڪرومزاحمت. ان سال جي آخر ۾ جڏهن اها برٽش ميوزيم ۾ نمائش لاءِ پيش ڪئي وئي ته شروعاتي نمائش ۾ 1,900 ٽڪيٽون هيون، جيڪي فوري طور تي وڪرو ٿي ويون.

جديد مارڪيٽنگ جو موجد

ويڊ ووڊ جو لنڊن شو روم 1809 ۾، سينٽ جيمس اسڪوائر ۾ واقع آهي.

ويڊ ووڊ جي جدت صرف ڀٽي تائين محدود نه هئي - هن کي اڪثر ڪري جديد مارڪيٽنگ جو موجد قرار ڏنو ويندو آهي. صارفين جي انقلاب جي مطالبن کي استعمال ڪندي ۽ وچين طبقن جي ترقي، هن ڪيترن ئي ذهين سيلز ٽيڪنڪ کي ايجاد ڪيو: پئسا واپس گارنٽي، سڌو ميل، سفر ڪندڙ سيلز، سيلف سروس، مفت پهچائڻ، بيان ڪيل فهرست ۽ خريد ڪريو هڪ مفت حاصل ڪريو.

ڪلھڻ جي وقت سان وڏو خيال رکيو ويو، ۽ طلب وڌائڻ لاءِ نيون شيون واپس رکيا ويا.

لنڊن ۾ سندس گودام ملڻ لاءِ سڀ کان وڌيڪ فيشن واري جڳھ بڻجي ويا. جلد ئي، شو روم قائم ڪيا ويا غسل، ليورپول ۽ ڊبلن ۾. سموري پيداوار اسٽافورڊ شائر ۾ ڪسٽم تعمير ٿيل اسٽيٽ ۽ ڪارخاني ۾ ٺاهي وئي، جنهن جو نالو ايٽروريا اطالوي ضلعي جي نالي تي رکيو ويو، جيڪو آرٽسٽريٽ لاءِ مشهور آهي.

هڪ ممتاز خاتمي جو ماهر

Wedgwood غلاميءَ جي خاتمي جو هڪ ممتاز علمبردار هو، جيڪو مهم هلائيندڙ ٿامس ڪلارڪسن سان دوستي مان نڪتل هو. هن وڏي پئماني تي غلامن جي واپار جي خاتمي لاءِ سوسائٽي فار ايفيڪٽنگ دي ايبوليشن آف دي سلوو ٽريڊ جي حمايت ڪندي غلامن جو ميڊل تيار ڪيو، جيڪو ختم ڪرڻ واري مهم سان لاڳاپيل مشهور ترين تصويرن مان هڪ بڻجي ويو.

ٿامسڪلارڪسن ميڊلن جي ڪاميابي کي بيان ڪيو:

عورتن انهن کي ڪنگڻ ۾ پائيندو هو، ۽ ٻين انهن کي آرائشي انداز ۾ پنهنجي وارن لاءِ پنن وانگر لڳايو هو. ڊگھي عرصي ۾ انھن کي پائڻ جو ذائقو عام ٿي ويو، ۽ اھڙي طرح فيشن، جيڪو عام طور تي پاڻ کي بيڪار شين تائين محدود ڪري ٿو، ھڪڙي دفعي انصاف، انسانيت ۽ آزادي جي مقصد کي فروغ ڏيڻ واري معزز آفيس ۾ ڏٺو ويو"

ويڊ ووڊ جو ميڊل پڙهي ٿو 'ڇا مان هڪ انسان ۽ ڀاءُ ناهيان؟' تصويري ماخذ: ڊيڊروٽ / CC0.

جدت پسندن جو هڪ خاندان

ويڊ ووڊ طبيب، نباتات جي ماهر ۽ شاعر جو سٺو دوست هو، Erasmus ڊارون. هن جي ڪاروباري ڀائيوار، ٿامس بينٽلي جي موت تي، ويڊ ووڊ ڊارون کي ڪاروبار کي منظم ڪرڻ ۾ مدد ڪرڻ لاء چيو. انهيءَ ويجهڙائيءَ جو نتيجو سندن ٻارن جي شادي هئي: رابرٽ ڊارون سوزانا ويگ ووڊ سان شادي ڪئي.

انهن ٻارن مان هڪ – جوشيا جو پوٽو – چارلس ڊارون هو، جنهن قدرتي چونڊ ذريعي ارتقا جو پهريون نظريو پيش ڪيو. Wedgwood ڪاميابيءَ جي عظيم وراثت واري دولت چارلس جي جاءِ تي بيگل جي سفر تي مالي مدد ڪئي ۽ قدرتي تاريخ جي پيشي کي برقرار رکڻ لاءِ نجي آمدني فراهم ڪئي. ان کان پوءِ هو ٻي شادي ڪندو ويڊ ووڊ، پنهنجي پهرين ڪزن ايما سان.

ويڊ ووڊ جي خوش قسمتي ڊارون جي قدرتي تاريخ جي پيروي ڪرڻ جي صلاحيت کي تمام گهڻو فائدو ڏنو.