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'अंग्रेजी कुम्हारों के जनक' के रूप में विख्यात, जोशिया वेजवुड ने एक कुटीर शिल्प से अंग्रेजी मिट्टी के बर्तनों को एक प्रतिष्ठित कला के रूप में एक अंतरराष्ट्रीय व्यापार को बनाए रखने का नेतृत्व किया।
यह सभी देखें: ब्रिटेन के रोमन आक्रमण और उनके परिणामवह आधुनिक विपणन के अग्रणी थे, एक प्रमुख उन्मूलनवादी और डार्विन के दादा। यहां वेजवुड की उल्लेखनीय सफलता की कहानी है।
प्रयोग और नवाचार
जोशिया वेजवुड का जन्म 1730 में स्टैफोर्डशायर के कुम्हारों के परिवार में हुआ था। वे इंग्लिश डिसेंटर्स थे, और योशिय्याह के दादा एक सक्रिय यूनिटेरियन मंत्री थे। नौ साल की उम्र में, योशिय्याह के पिता की मृत्यु हो गई, जिसने उन्हें फेंकने वाले के रूप में काम करना शुरू कर दिया, कताई डिस्क पर मिट्टी के साथ काम करना शुरू कर दिया। जल्द ही उन्होंने अपने सबसे बड़े भाई, थॉमस वेगवुड IV के लिए एक प्रशिक्षु के रूप में काम किया।
हालांकि, चेचक के एक भयानक हमले ने उन्हें गंभीर रूप से कमजोर दाहिने घुटने के साथ छोड़ दिया, जिससे कुम्हार के चाक के पैर पेडल को काम करना लगभग असंभव साबित हुआ। वर्षों की परेशानी के बाद, अंततः 1768 में 38 वर्ष की आयु में उनका पैर काट दिया गया। परिणामस्वरूप, कम उम्र से ही, उन्होंने मिट्टी के बर्तनों के डिजाइन और विकास पर प्रयोग करना शुरू कर दिया।
उनका परिवार व्यवसाय में मिट्टी के बर्तनों का उत्पादन होता था जो सस्ते और खराब गुणवत्ता वाले, काले और धब्बेदार होते थे। योशिय्याह बेहतर करने के लिए दृढ़ था।
1750 तक, उत्तरी स्टैफ़र्डशायर में लगभग 130 मिट्टी के बर्तन थे, जो ज्यादातर काले और लाल चमकीले माल का उत्पादन करते थे। अनाड़ी को बदलने में वेजवुड की नवीनता आईकुलीन समाज के लिए उपयुक्त एक सुंदर उत्पाद में मिट्टी के बर्तनों के मिट्टी के बरतन शरीर। जब उन्होंने अपनी प्रयोग पुस्तक 'ए गुड डब्ल्यूटी' में लिखा तो उन्हें उपलब्धि का एक बड़ा अहसास हुआ होगा। [सफ़ेद] ग्लेज़'।
1765 से वेजवुड चाय और कॉफी सेवा, वेजवुड का क्रीमवेयर पोर्सिलेन के सस्ते समकक्ष के रूप में बेहद लोकप्रिय था। छवि स्रोत: वैलेरी मैकग्लिंची / सीसी बाय-एसए 2.0 यूके।
रोकोको और बारोक का उत्साह और भव्यता अरुचिकर हो गई थी, और चिनोइसेरी की पेचीदगियां पुरानी लग रही थीं। फैशनेबल नव-शास्त्रीय स्वाद ने पुरातनता की शुद्धता और सादगी की मांग की - वेजवुड के सफेद शीशे ने बिल को पूरी तरह से फिट किया। एक सफेद शरीर & amp; शीशे का आवरण जो अब तक अच्छी तरह से वादा करता है। यूरोप में बेंटले की व्यापक यात्रा ने शास्त्रीय और पुनर्जागरण कला का ज्ञान प्राप्त किया, वेडवुड के डिजाइनों को प्रभावित किया और उन्हें नव-शास्त्रीय शैली पर कब्जा करने की अनुमति दी। चाय की चीजें' - कॉफी के लिए एक दर्जन कप, छह फलों की टोकरियाँ और स्टैंड, छह तरबूज संरक्षित बर्तन और छह हाथ की मोमबत्ती।
इस शाही संबंध का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, उन्होंने खुद को 'पॉटर' स्टाइल करने की अनुमति प्राप्त की महामहिम के लिए' और उपाधिइस क्रीम मिट्टी के बरतन को 'क्वीन्स वेयर' के रूप में। रूस की महारानी कैथरीन द ग्रेट ने क्वीन्स वेयर की सेवा का अनुरोध किया, 1774 में 952 टुकड़े प्राप्त किए।
वेजवुड के डिजाइनों ने तब से शाही घरों में एक स्थान बनाए रखा है - उन्होंने 1953 में महारानी एलिजाबेथ द्वितीय के राज्याभिषेक में दावत की मेजों को सजाया था, और राष्ट्रपति रूजवेल्ट के कार्यकाल के दौरान द व्हाइट हाउस द्वारा 1,282 पीस डिनर सेवा का आदेश दिया गया था। जिसमें 'बिस्किट' की फिनिश थी - मैट और बिना ग्लेज्ड। फूलदान का जलता हुआ शरीर स्वाभाविक रूप से सफेद था, लेकिन धातु के आक्साइड के साथ दाग हो सकता है - हरे रंग के लिए क्रोमियम ऑक्साइड, नीले रंग के लिए कोबाल्ट ऑक्साइड, बकाइन के लिए मैंगनीज ऑक्साइड और पीले रंग के लिए सुरमा का नमक।
उसका हल्का नीला। इतना लोकप्रिय था कि इसे 'वेजवुड ब्लू' के नाम से जाना जाने लगा। रंग, आमतौर पर सफेद। इन राहतों को सांचों में बनाया गया था और टहनियों के रूप में लगाया गया था, जो अलग से बनाई गई कम राहत आकृतियाँ थीं और फायरिंग से पहले इसे लागू किया गया था।
इन राहतों का डिज़ाइन शास्त्रीय कला से प्रेरित था, जो इटली में हाल की खुदाई से लोकप्रिय हुआ - पोम्पेई द्वारा पुनः खोजा गया1748 में एक सर्वेक्षण इंजीनियर। हालाँकि, समकालीन स्वाद ने कुछ नग्न आकृतियों को 'बहुत गर्म' माना, और ग्रीक देवताओं की कामुकता भी आसानी से स्पष्ट हो गई। हमेशा की तरह, वेजवुड अपने ग्राहकों की मांगों का जवाब देने के लिए तत्पर थे, संवेदनशीलता को संतुष्ट करने के लिए कपड़े या अंजीर के पत्ते प्रदान करते थे।
पोर्टलैंड फूलदान
वेगवुड के काम के लिए महान प्रेरणाओं में से एक सर का संग्रह था विलियम हैमिल्टन। हैमिल्टन, जिनकी पत्नी नेल्सन की मालकिन थीं, 1764 से 1800 तक नेपल्स साम्राज्य में ब्रिटिश राजदूत थीं। वे इटली में ब्रिटिश आगंतुकों के लिए एक महत्वपूर्ण व्यक्ति बन गए, और पुरावशेषों का एक प्रभावशाली संग्रह रखा - जिसमें पोर्टलैंड फूलदान, एक रोमन कैमियो शामिल है कांच का फूलदान।
हैमिल्टन ने इस फूलदान को 1784 में वेजवुड को सौंप दिया था, जब एक साथी मूर्तिकला ने इसे
'कला का बेहतरीन उत्पादन बताया जो इंग्लैंड में लाया गया था और ऐसा लगता है कि यह दुनिया का सबसे शीर्ष है। पूर्णता जिसके लिए आप प्रयास कर रहे हैं। चित्र स्रोत: जैस्ट्रो / सीसी बाय 2.5।
वेडवुड ने काले और सफेद जैस्परवेयर में फूलदान की नकल करने के प्रयास में चार साल के श्रमसाध्य परीक्षण किए। उनके कई प्रयास (वी एंड ए में प्रदर्शन पर), क्रैकिंग और ब्लिस्टरिंग से पीड़ित थे, और फायरिंग के दौरान उभरी हुई राहत छिल गई। टुकड़ाप्रतिरोध। जब उस वर्ष बाद में इसे ब्रिटिश संग्रहालय में प्रदर्शित किया गया था, तो शुरुआती शो में 1,900 टिकट थे, जो तुरंत बिक गए।
यह सभी देखें: एज़्टेक साम्राज्य के 8 सबसे महत्वपूर्ण देवी-देवताआधुनिक विपणन के आविष्कारक
सेंट जेम्स स्क्वायर में स्थित 1809 में वेजवुड का लंदन शोरूम।
वेजवुड का नवाचार भट्ठी तक सीमित नहीं था - उन्हें अक्सर आधुनिक विपणन के आविष्कारक के रूप में श्रेय दिया जाता है। उपभोक्ता क्रांति की मांगों और मध्यम वर्ग के विकास का उपयोग करते हुए, उन्होंने कई समझदार बिक्री तकनीकों का आविष्कार किया: मनी बैक गारंटी, डायरेक्ट मेल, ट्रैवलिंग सेल्समैन, सेल्फ-सर्विस, फ्री डिलीवरी, इलस्ट्रेटेड कैटलॉग और एक खरीदें एक फ्री।
खुलने के समय में बहुत सावधानी बरती गई, और मांग बढ़ाने के लिए नए उत्पादों को रोक दिया गया।
लंदन में उनके गोदाम मिलने के लिए सबसे फैशनेबल स्थान बन गए। जल्द ही, बाथ, लिवरपूल और डबलिन में शोरूम स्थापित किए गए। सभी उत्पाद स्टैफ़र्डशायर में कस्टम-निर्मित एस्टेट और फ़ैक्टरी में बनाए गए थे, जिसका नाम कला के लिए प्रसिद्ध इतालवी जिले के नाम पर एट्रुरिया रखा गया था।
एक प्रमुख उन्मूलनवादी
वेजवुड एक प्रमुख गुलामी उन्मूलनवादी थे, जो प्रचारक थॉमस क्लार्कसन के साथ दोस्ती से उत्पन्न हुए थे। उन्होंने दास व्यापार के उन्मूलन को प्रभावित करने वाले समाज का समर्थन करने वाले एक दास पदक का बड़े पैमाने पर उत्पादन किया, जो उन्मूलन अभियानों से जुड़ी सबसे प्रसिद्ध छवियों में से एक बन गया।
थॉमसक्लार्कसन ने पदक की सफलता का वर्णन किया:
'महिलाएं उन्हें कंगन में पहनती थीं, और दूसरों ने उन्हें सजावटी तरीके से अपने बालों के लिए पिन के रूप में लगाया था। अंत में उन्हें पहनने का स्वाद सामान्य हो गया, और इस प्रकार फैशन, जो आमतौर पर खुद को बेकार चीजों तक ही सीमित रखता है, न्याय, मानवता और स्वतंत्रता के कारण को बढ़ावा देने के सम्माननीय कार्यालय में एक बार देखा गया'
वेजवुड के पदक पर लिखा है 'क्या मैं एक आदमी और एक भाई नहीं हूं?' छवि स्रोत: डेडरोट / सीसी0। इरास्मस डार्विन। अपने व्यापारिक साझेदार थॉमस बेंटले की मृत्यु पर, वेजवुड ने डार्विन से व्यवसाय के प्रबंधन में मदद करने के लिए कहा। इस करीबी सहयोग का एक परिणाम उनके बच्चों की शादी थी: रॉबर्ट डार्विन ने सुसन्नाह वेगवुड से शादी की।
उनके बच्चों में से एक - योशिय्याह का पोता - चार्ल्स डार्विन था, जिसने प्राकृतिक चयन के माध्यम से विकास के पहले सिद्धांत का प्रस्ताव रखा। वेगवूड की सफलता की महान विरासत वाली संपत्ति ने बीगल की यात्रा पर चार्ल्स की जगह को वित्त पोषित किया और प्राकृतिक इतिहास के व्यवसाय को बनाए रखने के लिए एक निजी आय प्रदान की। उसके बाद वह अपनी पहली चचेरी बहन एम्मा से शादी करेगा।