"Ingliz kulollarining otasi" sifatida mashhur bo'lgan Jozia Uedgvud ingliz kulolchiligini yozgi hunarmandchilikdan xalqaro biznesni qo'llab-quvvatlovchi nufuzli san'at turiga olib chiqdi.

U zamonaviy marketingning kashshofi edi. taniqli abolitsionist va Darvinning bobosi. Mana Uedgvudning ajoyib muvaffaqiyati haqida hikoya.

Tajriba va innovatsiya

Josiah Wedgwood 1730 yilda Staffordshirelik kulollar oilasida tug'ilgan. Ular ingliz dissentslari edi va Yo'siyaning bobosi faol unitar vazir edi. To'qqiz yoshida Yo'shiyoning otasi vafot etdi, bu esa uni aylanuvchi diskda loy bilan ishlaydigan otuvchi sifatida ishlashga majbur qildi. Ko'p o'tmay u o'zining to'ng'ich akasi Tomas Uedgvud IV ga shogird bo'lib ishladi.

Biroq chechak kasalligi tufayli uning o'ng tizzasi jiddiy zaiflashib qoldi va kulol g'ildiragining oyoq pedalini boshqarish deyarli imkonsiz bo'lib qoldi. Ko'p yillik noqulaylikdan so'ng, u 1768 yilda, 38 yoshida oyog'ini kesib tashladi. Natijada, u yoshligidan kulolchilik dizayni va rivojlanishi bo'yicha tajribalar bilan shug'ullanadi.

Oilasi. korxonalar arzon va sifatsiz, qora va lekeli kulollar ishlab chiqargan. Yo'shiyo yaxshiroq ishlashga qaror qildi.

1750 yilga kelib Shimoliy Staffordshirda 130 ga yaqin sopol idishlar mavjud bo'lib, ular asosan qora va qizil sirlangan idishlar ishlab chiqarardi. Uedgvudning yangiligi bema'nilarni o'zgartirishda paydo bo'ldielita jamiyati uchun mos bo'lgan oqlangan mahsulotga sopol idish. U o'zining tajriba kitobida "Yaxshi og'irlik" deb yozganida katta muvaffaqiyat hissini his qilgan bo'lishi kerak. [oq] Glaze'.

1765 yildan beri Wedgwood choy va kofe xizmati, Wedgwood kremli idishlari chinni arzonroq ekvivalenti sifatida juda mashhur edi. Rasm manbasi: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Rokoko va barokkoning jo'shqinligi va ulug'vorligi yoqimsiz bo'lib qoldi va chinoiserianing nozikliklari eskirgandek tuyuldi. Modali neo-klassik didlar antik davrning sofligi va soddaligini talab qilar edi - Uedgvudning oq sirlari hisob-kitobga juda mos tushdi.

U 1765-yilda akasiga shunday deb yozgan:

“Men tajribalar kursini boshladim. oq tanasi & amp; glaze bu hozirgacha yaxshi va'da beradi'.

1762 yilda Josiah Liverpullik savdogar Tomas Bentli bilan uchrashdi va u umrbod do'st bo'ldi. Bentlining Yevropa boʻylab klassik va Uygʻonish davri sanʼati boʻyicha keng koʻlamli sayohatlari Uedgvudning dizaynlariga taʼsir koʻrsatadi va unga neoklassik uslubni qoʻlga kiritish imkonini beradi.

Uning katta tanaffusi 1765-yilda, qirolicha Sharlotta “Toʻliq toʻplam”ni buyurtma qilganida sodir boʻldi. choy narsalari - kofe uchun o'nlab stakan, oltita mevali savat va stendlar, oltita qovun konservasi va oltita shamdon.

Ushbu qirollik aloqasidan maksimal darajada foydalanishga qaror qilib, u o'zini "Potter" tarzida bezashga ruxsat oldi. Janobi Oliylariga va unvonigabu krem ​​sopol idishlari "Qirollik buyumlari" sifatida.

Uedgvudning buyumlari butun dunyodan buyurtmalar kelib, modaning cho'qqisiga aylandi. Buyuk Rossiya imperatori Ketrin 1774 yilda 952 donani olgan qirolicha buyumlari xizmatini so'radi.

Uedgvudning dizaynlari o'shandan beri qirollik xonadonlarida o'z o'rnini saqlab kelmoqda - ular 1953 yilda qirolicha Yelizaveta II ning toj kiyish marosimida ziyofat stollarini bezatgan. va 1282 donadan iborat kechki ovqatga Oq uy prezident Ruzvelt lavozimida bo‘lganida buyurtma bergan.

Jasperware

Taxminan 1771-yilda Uedgvud sopol idishlar turi bo‘lgan Jasperware bilan tajriba o‘tkaza boshladi. "pechene" qoplamasi bo'lgan - mat va sirlanmagan. Vazaning olovli tanasi tabiiy ravishda oq edi, lekin uni metall oksidi bilan bo'yash mumkin edi - yashil rang uchun xrom oksidi, ko'k rang uchun kobalt oksidi, nilufar uchun marganets oksidi va sariq rang uchun surma tuzi.

Uning och ko'k rangi. Shu qadar mashhur bo'lib, u "Wedgwood Blue" nomi bilan mashhur bo'ldi.

Jasperware uchun sinov bo'yoqlari, raqamlar Wedgwood's Experiment Book, 1773-1776 ga kiritilgan.

Relyef bezaklari kontrastda qo'llanilgan. ranglar, odatda oq. Bu relyeflar qoliplarda ishlab chiqarilgan va novdalar shaklida qo'llangan, ular past relyef shakllari alohida qilingan va otishdan oldin ularga qo'llangan.

Ushbu relyeflarning dizayni klassik san'atdan ilhomlangan bo'lib, yaqinda Italiya - Pompeydagi qazishmalar natijasida ommalashgan. tomonidan qayta kashf etilgan1748 yilda geodeziya muhandisi. Biroq, zamonaviy didlar ba'zi yalang'och figuralarni "juda issiq" deb hisoblardi va yunon xudolarining shahvoniyligi juda oson namoyon bo'ladi. Har doimgidek, Uedgvud o'z mijozlarining talablariga tezda javob berib, sezgirlikni qondirish uchun kiyim yoki anjir barglari bilan ta'minladi.

Portlend vazasi

Uedgvudning ishi uchun ajoyib ilhomlardan biri ser to'plami edi. Uilyam Hamilton. Xotini Nelsonning bekasi bo'lgan Hamilton 1764 yildan 1800 yilgacha Britaniyaning Neapol Qirolligidagi elchisi bo'lgan. U Italiyaga britaniyalik tashrif buyuruvchilar uchun muhim shaxsga aylangan va qadimiy buyumlarning ta'sirchan kolleksiyasini, jumladan, Rim kamosi Portlend vazasini saqlagan. shisha vaza.

Gemilton bu vazani 1784-yilda bir hamkasbi haykaltaroshi uni "Angliyaga olib kelingan san'atning eng zo'r asari" deb ta'riflaganidan so'ng, Vedgvudga suyangan va uning eng cho'qqisidir. Siz intilayotgan mukammallik'.

Uedgvud to'rt yil davomida takrorlashga uringan asl Rim vazasi. Tasvirlar manbasi: Jastrow / CC BY 2.5.

Uedgvud vazani qora va oq jasper idishlarida takrorlash uchun to'rt yillik mashaqqatli sinovlarni o'tkazdi. Uning ko'plab urinishlari (V&A-da namoyish etilgan) yorilish va qabariqlardan aziyat chekdi va otish paytida nayzalangan releflar qochib ketdi.

Nihoyat, 1790 yilda Portlend vazasi Uedgvudning tosh buyumlarida qayta yaratildi - ehtimol uning bo'lakde qarshilik. O'sha yili Britaniya muzeyida ko'rgazmaga qo'yilganda, dastlabki namoyishda 1900 ta chipta bor edi, ular darhol sotilib ketdi.

Zamonaviy marketing ixtirochisi

1809-yilda Sent-Jeyms maydonida joylashgan Wedgwood's London ko'rgazma zali.

Uedgvudning innovatsiyalari o'choq bilan cheklanib qolmagan - u ko'pincha zamonaviy marketing ixtirochisi sifatida e'tirof etiladi. Iste'molchi inqilobi va o'rta sinflarning o'sishi talablaridan foydalanib, u ko'plab aqlli savdo usullarini ixtiro qildi: pulni qaytarib berish kafolati, to'g'ridan-to'g'ri pochta, sayohatchi sotuvchilar, o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish, bepul yetkazib berish, tasvirlangan kataloglar va bittasini bepul sotib olish.

Ochilish vaqtiga katta e'tibor qaratildi va talabni oshirish uchun yangi mahsulotlar to'xtatildi.

Uning Londondagi omborlari uchrashish uchun eng zamonaviy joylarga aylandi. Tez orada Bath, Liverpul va Dublinda ko'rgazma zallari tashkil etildi. Barcha mahsulotlar Staffordshirdagi san'atkorlik bilan mashhur bo'lgan Italiya okrugi sharafiga Etruriya nomi bilan atalgan buyurtma asosida qurilgan mulk va fabrikada ishlab chiqarilgan.

Mashhur abolisionist

Vedgvud taniqli qullikni bekor qilish tarafdori bo'lib, kampaniyachi Tomas Klarkson bilan do'stlikdan kelib chiqqan. U Qul savdosiga barham berish bo'yicha jamiyatni qo'llab-quvvatlovchi qul medalyonini ommaviy ishlab chiqardi, bu esa bekor qilish kampaniyalari bilan bog'liq eng mashhur tasvirlardan biriga aylandi.

Tomas.Klarkson medalyonning muvaffaqiyatini ta'riflab berdi:

'Xonimlar ularni bilaguzuk kiyib yurishgan, boshqalari esa ularni bezakli tarzda sochlari uchun igna sifatida o'rnatgan. Nihoyat, ularni kiyishning didi umumiy bo'lib qoldi va shu tariqa, odatda, befoyda narsalar bilan chegaralanib qoladigan moda bir marta adolat, insoniylik va erkinlik ishini targ'ib qiluvchi sharafli idorada ko'rindi.

Uedgvud medalyonida "Men odam va birodar emasmanmi?" deb yozilgan. Rasm manbai: Daderot / CC0.

Innovatorlar oilasi

Uedgvud shifokor, botanik va shoirning yaxshi do'sti edi. Erasmus Darvin. Uning biznes sherigi Tomas Bentli vafot etganida, Uedgvud Darvindan biznesni boshqarishda yordam berishini so'radi. Bu yaqin munosabatlarning natijasi ularning farzandlarining turmushga chiqishi edi: Robert Darvin Syuzanna Uedgvudga uylandi.

Ularning farzandlaridan biri - Josiahning nabirasi Charlz Darvin edi, u tabiiy tanlanish orqali evolyutsiyaning birinchi nazariyasini taklif qildi. Wedgwood muvaffaqiyatining meros qilib olingan katta boyligi Charlzning Beagle sayohatidagi o'rnini moliyalashtirdi va tabiiy tarixni qo'llab-quvvatlash uchun shaxsiy daromad keltirdi. Keyin u boshqa Uedgvudga, uning birinchi amakivachchasi Emmaga uylanadi.

Uedgvudning boyligi Darvinning tabiiy tarixni o'rganish qobiliyatiga katta foyda keltirdi.