Josiah Wedgwood-ek "Ingeles Buztingileen Aita" bezala famatua, zeramika ingelesa txabola-artisautza izatetik nazioarteko negozio bati eusten zion arte entzutetsu batera eraman zuen.

Marketing modernoaren aitzindaria izan zen, bat. abolizionista nabarmena eta Darwinen aitona. Hona hemen Wedgwood-en arrakasta nabarmenaren istorioa.

Esperimentua eta berrikuntza

Josiah Wedgwood 1730ean jaio zen Staffordshireko ontzigileen familia batean. Disidente ingelesak ziren, eta Josiasen aitona ministro unitario aktiboa zen. Bederatzi urte zituela, Josiasen aita hil zen, eta horrek botatzaile lanetan hastera behartu zuen, buztinarekin biraka disko batean lan egiten. Handik gutxira, bere anaia zaharrenaren, Thomas Wedgwood IV.aren aprendiz gisa, lan egin zuen.

Hala ere, baztanga eraso batek eskuineko belauna larri ahulduta utzi zion, ontzigile baten gurpilaren pedala lantzea ia ezinezkoa izan zelarik. Urteetan ondoeza izan ondoren, azkenean hanka moztu zioten 1768an, 38 urte zituela. Ondorioz, txikitatik, zeramika diseinatzeko eta garatzeko esperimentazioetan aritu zen.

Bere familiak. negozioak merke eta kalitate txarreko zeramika ekoizten zuen, beltza eta marraduna. Josiasek hobeto egiteko erabakia hartu zuen.

1750erako, 130 zeramika inguru zeuden North Staffordshire-n, batez ere kristalezko produktu beltzak eta gorriak ekoizten zituztenak. Wedgwood-en berrikuntza baldarra eraldatzeko etorri zenlurrezko zeramikazko gorputza eliteko gizartearentzat egokia den produktu dotore batean. Lorpen sentsazio handia sentitu behar zuen bere esperimentu liburuan idatzi zuenean, 'A Good wt. [zuria] Glaze'.

Wedgwood tea eta kafe zerbitzua 1765etik, Wedgwood-en krema-ontzia oso ezaguna zen portzelanaren baliokide merkeago gisa. Irudiaren iturria: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Rococo eta barrokoaren oparotasuna eta distira desatseginak bihurtu ziren, eta txineraren konplexutasunak zaharkituak ziruditen. Modako gustu neoklasikoek antzinatearen garbitasuna eta sinpletasuna eskatzen zuten - Wedgwood-en beira zuriak ezin hobeto moldatzen ziren. gorputz zuri bat & orain arte ondo agintzen duen glaze’.

1762an, Josiah-ek Thomas Bentley ezagutu zuen, Liverpooleko merkatari bat, bizitza osoko lagun bihurtu zena. Bentley-k Europan egindako bidai luzeek arte klasikoaren eta errenazentistaren ezagutza eskuratzeak Wedgwood-en diseinuetan eragina izango zuen eta estilo neoklasikoa harrapatzeko aukera emango zion. tea gauzak' - kaferako dozena bat edalontzi, sei fruta-saski eta postu, sei meloi kontserba-ontzi eta sei eskuko argizailu barne.

Errege-lotura horri ahalik eta etekin handiena ateratzeko erabakia hartu zuen, bere burua "Potter" izendatzeko baimena lortu zuen. Maiestateari' eta titulua"Queen's Ware" deitzen den lurrezko krema hau.

Wedgwood-en piezak moda goren bihurtu ziren, mundu osoko eskariak iritsi ziren hegan. Errusiako Katalina Handia enperatrizak Queen's Ware zerbitzu bat eskatu zuen, eta 952 pieza jaso zituen 1774an.

Wedgwood-en diseinuek lekua mantendu dute errege-etxeetan orduz geroztik – 1953an Isabel II.a erreginaren koroatzean oturuntza mahaiak apaindu zituzten. eta 1.282 piezako afari-zerbitzua eskatu zuen Etxe Zuriak Roosevelt presidenteak karguan izan zuen garaian.

Jasperware

1771 inguruan, Wedgwoodek Jasperwarerekin esperimentatzen hasi zen, zeramika mota batekin. 'Galeta' akabera zuena, matea eta beiratu gabekoa. Loreontziaren gorputza berez zuria zen, baina oxido metalikoz zikindu zitekeen: kromo oxidoa berde salbiarako, kobalto oxidoa urdinerako, manganeso oxidoa lilarako eta antimonio gatza horirako.

Bere urdin zurbila. hain ezaguna zen, non "Wedgwood Blue" izenarekin ezagutzen zen.

Jasperwarerako probako koloreak, Wedgwood-en Experiment Book, 1773-1776ko zenbakiekin.

Erliebe-apaingarriak kontrasteetan aplikatu ziren. koloreak, normalean zuriak. Erliebe hauek moldeetan ekoizten ziren eta adaxka gisa aplikatzen ziren, bereizita egindako erliebe baxuko formak ziren eta erre aurretik aplikatzen ziren.

Erliebe hauen diseinua arte klasikoan inspiratu zen, Italiako azken indusketetan ezaguna den Pompeia. by berraurkitu zen1748an ingeniari topografikoa. Hala ere, gustu garaikideek figura biluzi batzuk «beroegi»tzat jo zituzten, eta jainko greziarren sentsualtasuna ageriegi. Beti bezala, Wedgwoodek azkar erantzun zien bere bezeroen eskaerei, arropa edo piku hostoak emanez sentsibilitatea asetzeko.

Portland Vase

Wedgwood-en lanaren inspirazio handietako bat Sir-en bilduma izan zen. William Hamilton. Hamilton, bere emaztea Nelsonen andrea zen, Britainia Handiko enbaxadore izan zen Napoliko Erresuman 1764tik 1800era. Britainiar bisitarientzat pertsonaia garrantzitsua izan zen Italian, eta antzinatasun bilduma ikusgarria jaso zuen, Portland Vase barne, erromatar kameoa. beirazko loreontzia.

Hamiltonek loreontzi hau Wedgwoodi utzi zion 1784an, beste eskultura batek Ingalaterrara ekarri den eta badirudi bere gailurra dela

«Ingalaterrara ekarri den artearen produkziorik onenetakoa dela deskribatu ostean. ahalegintzen ari zaren perfekzioa'.

Wedgwoodek lau urtez errepikatu nahian eman zituen jatorrizko loreontzi erromatarra. Irudien iturria: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwood-ek lau urteko saiakuntza zorrotzetan eman zituen loreontzia jasperware zuri-beltzean bikoiztu nahian. Bere saiakera ugari (V&A-n ikusgai), pitzadurak eta babak jasan zituzten, eta erliebe adartsuak zuritu egin ziren tiroan.

Azkenik, 1790ean, Portland Vase birsortu zuten Wedgwood-en gresean, agian berea. piezaerresistentzia. Urte horretan bertan British Museum-en erakutsi zutenean, hasierako erakusketak 1.900 sarrera izan zituen, eta berehala agortu ziren.

Marketing modernoaren asmatzailea

Wedgwood-en Londresko erakusleihoa 1809an, St James' Square-n kokatua.

Wedgwood-en berrikuntza ez zen labera mugatu; askotan, marketin modernoaren asmatzailetzat jotzen da. Kontsumo-iraultzaren eta klase ertainen hazkundearen eskakizunak baliatuz, salmenta-teknika jakintsu ugari asmatu zituen: dirua itzultzeko bermeak, posta zuzena, saltzaile ibiltariak, autozerbitzua, doako bidalketa, katalogo ilustratuak eta erosi bat doan.

Zentzu handia izan zen irekitze-ordutegiarekin, eta produktu berriei eutsi egin zitzaien eskaria areagotzeko.

Londresko bere biltegiak topatzeko leku modan bihurtu ziren. Laster, Bath-en, Liverpool-en eta Dublinen erakusketa-aretoak ezarri ziren. Produktu guztiak neurrira eraikitako Staffordshireko finka eta fabrikan egiten ziren, Etruria izenekoa, artistagatik famatua den italiar barrutiagatik.

Abolizionista nabarmena

Wedgwood esklabotza abolizionista nabarmena izan zen, Thomas Clarkson kanpainazalearekin izandako adiskidetasunetik eratorria. Esklaboen Merkataritza Deuseztatzeko Elkarteari laguntzeko esklabo-medailoi bat ekoitzi zuen masiboki, abolizio-kanpainekin lotutako irudi ospetsuenetako bat bihurtu zena.

Thomas.Clarksonek deskribatu zuen medailoiaren arrakasta:

«Andereñoek eskumuturrekoak eramaten zituzten, eta beste batzuek apaingarri moduan moldatzen zituzten ilea egiteko pin gisa. Azkenean, horiek janzteko zaletasuna orokortu egin zen, eta horrela, normalean balio gabeko gauzetara mugatzen den moda, behingoz ikusi zen justiziaren, gizatasunaren eta askatasunaren kausa sustatzeko ohorezko karguan»

Wedgwooden medailoiak 'Ez al naiz gizona eta anaia bat?' zioen. Irudiaren iturria: Daderot / CC0.

Berritzaileen familia bat

Wedgwood medikuaren, botanikariaren eta poetaren lagun ona zen, Erasmus Darwin. Thomas Bentley bere negozio-bazkidea hil zenean, Wedgwoodek negozioa kudeatzen laguntzeko eskatu zion Darwini. Elkarte estu horren ondorioz haien seme-alaben ezkontza izan zen: Robert Darwin Susannah Wedgwoodekin ezkondu zen.

Haien seme-alaba bat –Josiasen biloba– Charles Darwin izan zen, hautespen naturalaren bidezko eboluzioaren lehen teoria proposatu zuena. Wedgwood-en arrakastaren oinordetzan jasotako aberastasun handiak Beagle-ren bidaian Charlesen lekua finantzatu zuen eta historia naturalaren bokazioari eusteko diru-sarrera pribatu bat eman zuen. Ondoren, beste Wedgwood batekin ezkonduko zen, bere lehengusu Emma.

Wedgwood-en fortunak mesede handia egin zion Darwinen historia naturalari jarraitzeko gaitasunari.