Познат како „Татко на англиските грнчари“, Џосија Веџвуд ја водеше англиската керамика од колиби до престижна форма на уметност која одржува меѓународен бизнис.

Тој беше пионер на модерниот маркетинг, истакнат аболиционист и дедо на Дарвин. Еве ја приказната за извонредниот успех на Веџвуд.

Експеримент и иновација

Џосија Веџвуд е роден во 1730 година во семејство на грнчари од Стафордшир. Тие биле англиски неистомисленици, а дедото на Јосија бил активен унитаристички министер. На деветгодишна возраст, таткото на Јосија починал, што го принудило да почне да работи како фрлач, работејќи со глина на диск што се врти. Наскоро тој работел како чирак кај својот најстар брат, Томас Веџвуд IV.

Меѓутоа, злобниот напад на сипаници го оставил со сериозно ослабено десно колено, што се покажало речиси невозможно да се обработи со ножната педала на грнчарското тркало. По години на непријатност, на крајот му беше ампутирана ногата во 1768 година, на возраст од 38 години. бизнис произведуваше керамика која беше ефтина и неквалитетна, црна и шарена. Јосија бил решен да работи подобро.

До 1750 година, во Северен Стафордшир постоеле околу 130 грнчари, кои главно произведувале црна и црвена глазура. Иновацијата на Веџвуд дојде во трансформирање на несмаснитеглинено тело од керамика во елегантен производ погоден за елитното општество. Сигурно почувствувал огромно чувство на достигнување кога напишал во својата книга за експеримент, „Добра тежина“. [бела] глазура.

Услугата за чај и кафе Wedgwood од 1765 година, кремастите садови на Wedgwood беа многу популарни како поевтин еквивалент на порцелан. Извор на слика: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Буењето и раскошот на рококото и барокот станаа невкусни, а сложеноста на шиносеријата изгледаше застарена. Модните неокласични вкусови бараа чистота и едноставност на антиката - белата глазура на Веџвуд совршено одговараше на сметката.

Тој му напиша на својот брат во 1765 година,

„Започнав курс на експерименти за бело тело & засилувач; глазура која дотогаш добро ветува“.

Во 1762 година, Џосија го запознал Томас Бентли, трговец од Ливерпул, кој станал доживотен пријател. Обемните патувања на Бентли во Европа со стекнување знаења за класичната и ренесансната уметност ќе влијаеле на дизајните на Веџвуд и ќе му овозможат да го долови неокласичниот стил.

Неговиот голем одмор дојде подоцна во 1765 година, кога кралицата Шарлот нарача „Целосен сет на работи за чај“ – вклучувајќи десетина шолји за кафе, шест корпи и штандови со овошје, шест тенџериња со диња и шест рачни свеќници.

Одлучен да извлече максимум од оваа кралска врска, тој доби дозвола да се стилизира „Потер на нејзиното височество и титулатаоваа кремаста глинена садови како „Кралицата“.

Парчињата на Веџвуд станаа врв на модата, со нарачки кои летаа од целиот свет. Царицата Екатерина Велика од Русија побарала услуга од кралицата, добивајќи 952 парчиња во 1774 година.

Дизајните на Веџвуд останале свое место во кралските домаќинства оттогаш - тие ги украсувале масите за банкет на крунисувањето на кралицата Елизабета Втора во 1953 година. и услуга за вечера од 1.282 парчиња беше нарачана од Белата куќа за време на претседателската функција Рузвелт.

Jasperware

Околу 1771 година, Веџвуд започна експериментирање со Jasperware, тип на керамика која имаше „бисквитна“ завршница – мат и неглазирана. Изгореното тело на вазна беше природно бело, но можеше да биде обоено со метални оксиди - хром оксид за зелена жалфија, кобалт оксид за сина, манган оксид за јоргованот и сол на антимон за жолта.

Неговото бледо сино беше толку популарна што стана позната како „Wedgwood Blue“.

Пробни бои за Jasperware, со броеви клучени во книгата за експерименти на Wedgwood, 1773-1776.

Релјефните украси беа применети во контраст бои, обично бели. Овие релјефи беа произведени во калапи и аплицирани како гранчиња, кои беа ниски релјефни форми направени одделно и нанесени на него пред отпуштање.

Дизајнот на овие релјефи беше инспириран од класичната уметност, популаризирана од неодамнешните ископувања во Италија - Помпеја беше повторно откриен одгеодетски инженер во 1748 година. Меѓутоа, современите вкусови некои голи фигури ги сметаа за „премногу топли“, а сензуалноста на грчките богови премногу лесно очигледна. Како и секогаш, Веџвуд брзо одговори на барањата на неговите клиенти, обезбедувајќи облека или лисја од смоква за да ги задоволи чувствителноста.

Вазната Портланд

Една од големите инспирации за работата на Веџвуд беше колекцијата на Сер Вилијам Хамилтон. Хамилтон, чија сопруга беше љубовница на Нелсон, беше британски амбасадор во Кралството Неапол од 1764 до 1800 година. Тој стана важна фигура за британските посетители во Италија и чуваше импресивна колекција на антиквитети - вклучувајќи ја и Портландската вазна, римски камео стаклена вазна.

Хамилтон ја поклонил оваа вазна на Веџвуд во 1784 година, откако друга скулптура ја опишала како

„најдобрата продукција на уметност што била донесена во Англија и се чини дека е самиот врв на совршенство до кое се трудиш'.

Оригиналната римска вазна која Веџвуд потроши четири години обидувајќи се да ја реплицира. Извор на слики: Jastrow / CC BY 2.5.

Ведгвуд помина четири години макотрпни испитувања обидувајќи се да ја дуплира вазната во црно-бел јаспис. Неговите бројни обиди (изложени во V&A), страдаа од пукање и плускавци, а релјефите се лупеа за време на пукањето. парчеод отпорот. Кога беше изложен во Британскиот музеј подоцна истата година, првичното прикажување имаше 1.900 билети, кои веднаш се распродадоа.

Пронаоѓачот на модерниот маркетинг

Изложбениот салон на Веџвуд во Лондон во 1809 година, лоциран на плоштадот Сент Џејмс.

Иновацијата на Веџвуд не беше ограничена само на печката - тој често се смета за пронаоѓач на модерниот маркетинг. Користејќи ги барањата на потрошувачката револуција и растот на средната класа, тој измислил мноштво разумни техники за продажба: гаранции за враќање на парите, директна пошта, патувачки продавачи, самопослужување, бесплатна испорака, илустрирани каталози и купете еден добијте еден бесплатно.

Голема грижа беше со времето на отворање, а новите производи беа задржани за да се зголеми побарувачката.

Неговите магацини во Лондон станаа најмодерни места за средби. Наскоро беа формирани салони во Бат, Ливерпул и Даблин. Целиот производ беше направен во нарачаниот имот и фабрика во Стафордшир, наречена Етрурија по италијанскиот округ познат по уметноста.

Истакнат аболиционист

Веџвуд беше истакнат борец за укинувањето на ропството, произлезен од пријателството со активистот Томас Кларксон. Тој масовно продуцираше медалјон за робови поддржувајќи го Друштвото за ефектуирање на укинувањето на трговијата со робови, кое стана една од најпознатите слики поврзани со кампањите за аболиција.

ТомасКларксон го опиша успехот на медалјонот:

„дамите ги носеа во нараквици, а други ги наместија на украсен начин како иглички за нивната коса. На крајот, вкусот за нивно носење стана општ, а со тоа и модата, која обично се ограничува на безвредни работи, еднаш се виде во чесната функција за промовирање на каузата на правдата, хуманоста и слободата“

На медалјонот на Веџвуд пишуваше „Дали не сум човек и брат?“ Извор на сликата: Дадерот / CC0.

Семејство на иноватори

Веџвуд беше добар пријател на лекарот, ботаничарот и поетот. Еразмус Дарвин. По смртта на неговиот деловен партнер, Томас Бентли, Веџвуд побарал од Дарвин да помогне во управувањето со бизнисот. Резултат на оваа блиска поврзаност беше бракот на нивните деца: Роберт Дарвин се ожени со Сузана Веџвуд.

Едно од нивните деца – внук на Јосија – беше Чарлс Дарвин, кој ја предложи првата теорија за еволуција преку природна селекција. Големото наследено богатство на успехот на Веџвуд го финансираше местото на Чарлс на Патувањето со Бигл и обезбеди приватен приход за да се одржи повикот на природната историја. Потоа ќе се ожени со друга Веџвуд, неговата прва братучетка Ема.

Богатството на Веџвуд во голема мера беше од корист за способноста на Дарвин да ја следи природната историја.