اشتهر بكونه "والد الخزافين الإنجليز" ، قاد يوشيا ويدجوود صناعة الفخار الإنجليزي من حرفة منزلية إلى شكل فني مرموق يدعم نشاطًا تجاريًا دوليًا.

كان رائدًا في مجال التسويق الحديث ، مؤيد بارز لإلغاء الرق وجد داروين. إليكم قصة نجاح Wedgwood الرائع.

التجربة والابتكار

ولد Josiah Wedgwood في عام 1730 لعائلة من الخزافين من ستافوردشاير. كانوا منشقين إنجليزيين ، وكان جد يوشيا قسيسًا نشطًا في اليونيتاريان / الموحدين. في سن التاسعة ، توفي والد يوشيا ، مما أجبره على البدء في العمل كقذف ، والعمل بالطين على قرص دوار. سرعان ما عمل كمتدرب لأخيه الأكبر ، توماس ويدجوود الرابع.

ومع ذلك ، تركته نوبة شرسة من الجدري مصابًا بضعف شديد في الركبة اليمنى ، مما ثبت أنه يكاد يكون من المستحيل استخدام دواسة القدم لعجلة الخزاف. بعد سنوات من الانزعاج ، بُترت ساقه في نهاية المطاف في عام 1768 ، عن عمر يناهز 38 عامًا. ونتيجة لذلك ، منذ سن مبكرة ، انغمس في التجارب على تصميم وتطوير الفخار.

عائلته أنتجت الأعمال الفخارية التي كانت رخيصة وذات نوعية رديئة ، سوداء ومرقش. كان يوشيا مصممًا على القيام بعمل أفضل.

بحلول عام 1750 ، كان هناك حوالي 130 خزفًا في شمال ستافوردشاير ، ينتج معظمها الأواني المزججة باللونين الأسود والأحمر. جاء ابتكار Wedgwood في تحويل الخرقاءبدن خزف من الفخار الى منتج انيق مناسب لمجتمع النخبة. لا بد أنه شعر بإحساس كبير بالإنجاز عندما كتب في كتاب تجربته ، "وزن جيد. [أبيض] الصقيل.

خدمة الشاي والقهوة Wedgwood من عام 1765 ، كانت منتجات Wedgwood الكريمية مشهورة بشكل كبير باعتبارها مكافئًا أرخص من الخزف. مصدر الصورة: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

أصبحت وفرة وروعة الروكوكو والباروك مقيتة ، وبدا أن تعقيدات النمط الصيني قديمة. تتطلب الأذواق الكلاسيكية الجديدة نقاء وبساطة العصور القديمة - لقد كان طلاء ويدجوود الأبيض مناسبًا للفاتورة تمامًا.

كتب إلى أخيه في عام 1765 ،

جسم أبيض وأمبير. الصقيل الذي يعد بالخير حتى الآن.

في عام 1762 ، التقى جوشيا بتوماس بنتلي ، تاجر ليفربول الذي أصبح صديقًا مدى الحياة. ستؤثر رحلات بنتلي الواسعة في أوروبا ، واكتساب المعرفة بالفن الكلاسيكي وعصر النهضة ، على تصميمات ويدجوود وتسمح له بالتقاط الطراز الكلاسيكي الجديد.

جاءت استراحته الكبيرة في وقت لاحق في عام 1765 ، عندما طلبت الملكة شارلوت "مجموعة كاملة من" أشياء الشاي '- بما في ذلك عشرة فناجين للقهوة ، وستة سلال فواكه وحوامل ، وستة أواني بطيخ وستة شمعدانات يدوية.

مصممًا على تحقيق أقصى استفادة من هذا الاتصال الملكي ، حصل على الإذن لتصميم نفسه' الخزاف لصاحبة الجلالة ولقبهاهذه الأواني الفخارية الكريمية مثل "كوينز وير".

أصبحت قطع ويدجوود ذروة الموضة ، حيث جاءت الطلبات من جميع أنحاء العالم. طلبت الإمبراطورة كاثرين العظمى من روسيا خدمة كوينز وير ، حيث تلقت 952 قطعة في عام 1774. احتفظت تصميمات ويدجوود بمكانها في المنازل الملكية منذ ذلك الحين - لقد زينوا طاولات المآدب في تتويج الملكة إليزابيث الثانية في عام 1953 ، وطلب البيت الأبيض تقديم وجبة عشاء مكونة من 1282 قطعة خلال فترة الرئيس روزفلت في منصبه.

جاسبروير

حوالي عام 1771 ، بدأ ويدجوود التجريب مع جاسبروير ، وهو نوع من الفخار. الذي كان له لمسة نهائية "بسكويت" - غير لامع وغير مصقول. كان جسم الإناء المحروق أبيض بشكل طبيعي ، ولكن يمكن تلطيخه بأكاسيد معدنية - أكسيد الكروم للأخضر الحكيم ، وأكسيد الكوبالت للأزرق ، وأكسيد المنغنيز للأرجواني وملح الأنتيمون للأصفر.

لونه الأزرق الشاحب. كان شائعًا جدًا وأصبح معروفًا باسم 'Wedgwood Blue'.

تلوين تجريبي لـ Jasperware ، بأرقام مرتبطة بكتاب تجارب Wedgwood ، 1773-1776.

تم تطبيق الزخارف البارزة على النقيض الألوان ، وعادة ما تكون بيضاء. تم إنتاج هذه النقوش في قوالب وتم تطبيقها على شكل أغصان ، والتي كانت عبارة عن أشكال بارزة منخفضة تم تصنيعها بشكل منفصل وتطبيقها عليها قبل إطلاق النار.

تصميم هذه النقوش مستوحى من الفن الكلاسيكي ، الذي شاع من خلال الحفريات الأخيرة في إيطاليا - بومبي تم اكتشافه بواسطةمهندس مسح في عام 1748. ومع ذلك ، اعتبرت الأذواق المعاصرة بعض الشخصيات العارية "دافئة جدًا" ، وحساسية الآلهة اليونانية واضحة جدًا. كما هو الحال دائمًا ، كان ويدجوود سريعًا في الاستجابة لطلبات عملائه ، حيث قدم الملابس أو أوراق التين لإرضاء الحساسيات.

مزهرية بورتلاند

كانت مجموعة Sir وليام هاميلتون. كان هاملتون ، الذي كانت زوجته عشيقة نيلسون ، سفيرًا بريطانيًا في مملكة نابولي من عام 1764 إلى عام 1800. وأصبح شخصية مهمة للزوار البريطانيين في إيطاليا ، وكان يضم مجموعة رائعة من الآثار - بما في ذلك مزهرية بورتلاند ، وهي عبارة عن حجاب روماني إناء زجاجي.

منح هاملتون هذه المزهرية إلى ويدجوود في عام 1784 بعد أن وصفها زميل في النحت بأنها

`` أفضل إنتاج للفن تم إحضاره إلى إنجلترا ويبدو أنه قمة الكمال الذي تسعى إليه.

المزهرية الرومانية الأصلية التي قضى ويدجوود أربع سنوات في محاولة تقليدها. مصدر الصور: Jastrow / CC BY 2.5.

قضى ويدجوود أربع سنوات من التجارب المضنية في محاولة لتكرار المزهرية في أواني اليشب الأبيض والأسود. عانت محاولاته العديدة (المعروضة في V & amp؛ A) من التشققات والتقرحات ، كما تقشر النقوش المنتشرة أثناء إطلاق النار.

أخيرًا ، في عام 1790 ، تم إعادة إنشاء مزهرية بورتلاند في الخزف الحجري لـ Wedgwood - ربما قطعةدي المقاومة. عندما تم عرضه في المتحف البريطاني في وقت لاحق من ذلك العام ، كان العرض الأولي يحتوي على 1900 تذكرة بيعت على الفور.

مخترع التسويق الحديث

صالة عرض ويدجوود بلندن عام 1809 ، وتقع في ساحة سانت جيمس.

لم يقتصر ابتكار ويدجوود على الفرن - غالبًا ما يُنسب إليه الفضل باعتباره مخترع التسويق الحديث. من خلال الاستفادة من متطلبات ثورة المستهلك ونمو الطبقات الوسطى ، ابتكر العديد من تقنيات البيع الذكية: ضمانات استرداد الأموال ، والبريد المباشر ، والباعة المتجولون ، والخدمة الذاتية ، والتوصيل المجاني ، والكتالوجات المصورة ، وشراء واحدة واحصل على واحدة مجانًا.

تم الاهتمام بمواعيد العمل بشكل كبير ، وتم تأخير المنتجات الجديدة لزيادة الطلب.

أصبحت مستودعاته في لندن أكثر الأماكن أناقة للقاء وسرعان ما تم إنشاء صالات عرض في باث وليفربول ودبلن. تم تصنيع جميع المنتجات في العقار والمصنع المصمم خصيصًا في ستافوردشاير ، المسمى Etruria على اسم المنطقة الإيطالية المشهورة بالفن.

ألغى العبودية البارز

كان ويدجوود من أبرز المدافعين عن إلغاء الرق ، وهو مستمد من صداقة مع المناضل توماس كلاركسون. أنتج على نطاق واسع ميدالية الرقيق التي تدعم الجمعية لإلغاء تجارة الرقيق ، والتي أصبحت واحدة من أشهر الصور المرتبطة بحملات الإلغاء.

توماسوصف كلاركسون نجاح الميدالية:

"ارتدته السيدات في الأساور ، وآخرون ارتدوهن بطريقة تزيينية كدبابيس لشعرهن. مطولاً أصبح مذاق ارتدائها عامًا ، وبالتالي فإن الموضة ، التي عادةً ما تقتصر على الأشياء التي لا قيمة لها ، شوهدت لمرة واحدة في المنصب المشرف لتعزيز قضية العدالة والإنسانية والحرية '

كتب على ميدالية ويدجوود "ألست رجلاً وأخ؟" ايراسموس داروين. عند وفاة شريكه في العمل ، توماس بنتلي ، طلب ويدجوود من داروين المساعدة في إدارة الأعمال. كانت نتيجة هذا الارتباط الوثيق زواج أطفالهم: تزوج روبرت داروين من سوزانا ويدجوود.

كان تشارلز داروين أحد أبنائهما - حفيد يوشيا - الذي اقترح النظرية الأولى للتطور من خلال الانتقاء الطبيعي. ساهمت الثروة العظيمة الموروثة لنجاح ويدجوود في تمويل مكان تشارلز في رحلة بيغل ووفرت دخلاً خاصًا للحفاظ على مهنة التاريخ الطبيعي. ثم سيتزوج ويدجوود أخرى ، ابنة عمه الأولى إيما.

استفادت ثروة ويدجوود بشكل كبير من قدرة داروين على متابعة التاريخ الطبيعي.