'ఇంగ్లీష్ కుమ్మరుల పితామహుడు'గా ప్రసిద్ధి చెందిన జోసియా వెడ్జ్‌వుడ్ ఇంగ్లీష్ కుండల తయారీని కుటీర క్రాఫ్ట్ నుండి అంతర్జాతీయ వ్యాపారాన్ని కొనసాగించే ప్రతిష్టాత్మక కళారూపంగా మార్చాడు.

ఆయన ఆధునిక మార్కెటింగ్‌కు మార్గదర్శకుడు, a ప్రముఖ నిర్మూలనవాది మరియు డార్విన్ తాత. వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క అద్భుతమైన విజయం యొక్క కథ ఇక్కడ ఉంది.

ప్రయోగం మరియు ఆవిష్కరణ

జోసియా వెడ్జ్‌వుడ్ 1730లో స్టాఫోర్డ్‌షైర్‌కు చెందిన కుమ్మరి కుటుంబంలో జన్మించాడు. వారు ఆంగ్ల అసమ్మతివాదులు, మరియు జోషియా తాత చురుకైన యూనిటేరియన్ మంత్రి. తొమ్మిదేళ్ల వయసులో, జోషియా తండ్రి మరణించాడు, ఇది అతను స్పిన్నింగ్ డిస్క్‌లో మట్టితో పని చేస్తూ, విసిరే పనిని ప్రారంభించవలసి వచ్చింది. త్వరలో అతను తన పెద్ద సోదరుడు, థామస్ వెడ్జ్‌వుడ్ IV వద్ద అప్రెంటిస్‌గా పనిచేశాడు.

అయితే, మశూచి యొక్క దుర్మార్గపు పోటు అతని కుడి మోకాలికి తీవ్రంగా బలహీనపడింది, కుమ్మరి చక్రం యొక్క ఫుట్ పెడల్‌ను పని చేయడం దాదాపు అసాధ్యం అని నిరూపించబడింది. అనేక సంవత్సరాల అసౌకర్యం తర్వాత, అతను చివరికి 1768లో 38 సంవత్సరాల వయస్సులో అతని కాలు కత్తిరించబడ్డాడు. ఫలితంగా, చిన్న వయస్సు నుండే, అతను కుండల రూపకల్పన మరియు అభివృద్ధిపై ప్రయోగాలలో మునిగిపోయాడు.

అతని కుటుంబం. వ్యాపారం చవకైన మరియు నాణ్యత లేని, నలుపు మరియు మచ్చలు కలిగిన కుండలను ఉత్పత్తి చేసింది. జోషియా మరింత మెరుగ్గా చేయాలని నిశ్చయించుకున్నాడు.

1750 నాటికి, నార్త్ స్టాఫోర్డ్‌షైర్‌లో దాదాపు 130 కుండలు ఉన్నాయి, ఎక్కువగా నలుపు మరియు ఎరుపు రంగు మెరుస్తున్న వస్తువులను ఉత్పత్తి చేసేవి. వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క ఆవిష్కరణ వికృతంగా మార్చడంలో వచ్చిందిఎలైట్ సొసైటీకి అనువైన ఒక సొగసైన ఉత్పత్తిగా కుండల మట్టి పాత్రలు. అతను తన ప్రయోగాత్మక పుస్తకం, 'A Good wt. [వైట్] గ్లేజ్’.

1765 నుండి వెడ్జ్‌వుడ్ టీ మరియు కాఫీ సేవ, వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క క్రీమ్‌వేర్ పింగాణీకి సమానమైన చౌకగా అత్యంత ప్రజాదరణ పొందింది. చిత్ర మూలం: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

రొకోకో మరియు బరోక్ యొక్క ఉల్లాసం మరియు వైభవం అసహ్యంగా మారాయి మరియు చినోయిసెరీ యొక్క చిక్కులు నాటివిగా అనిపించాయి. నాగరీకమైన నియో-క్లాసికల్ అభిరుచులు పురాతన కాలం యొక్క స్వచ్ఛత మరియు సరళతను కోరుతున్నాయి - వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క తెల్లటి గ్లేజ్ బిల్లుకు సరిగ్గా సరిపోతుంది.

అతను 1765లో తన సోదరుడికి వ్రాశాడు,

'నేను దీని కోసం ప్రయోగాల కోర్సును ప్రారంభించాను. ఒక తెల్లని శరీరం & గ్లేజ్ ఇది ఇంతవరకు బాగానే ఉంది’.

1762లో, జోషియ థామస్ బెంట్లీని కలిశాడు, అతను ఒక లివర్‌పూల్ వ్యాపారి జీవితకాల స్నేహితుడు. క్లాసికల్ మరియు పునరుజ్జీవనోద్యమ కళల జ్ఞానాన్ని పొందడం ద్వారా ఐరోపాలో బెంట్లీ యొక్క విస్తృతమైన ప్రయాణాలు వెడ్జ్‌వుడ్ డిజైన్‌లను ప్రభావితం చేస్తాయి మరియు నియో-క్లాసికల్ శైలిని సంగ్రహించడానికి అతన్ని అనుమతిస్తాయి.

1765లో క్వీన్ షార్లెట్ 'పూర్తి సెట్‌ను ప్రారంభించినప్పుడు అతని పెద్ద విరామం వచ్చింది. టీ థింగ్స్' – కాఫీ కోసం డజను కప్పులు, ఆరు పండ్ల బుట్టలు మరియు స్టాండ్‌లు, ఆరు మెలోన్ ప్రిజర్వ్ కుండలు మరియు ఆరు హ్యాండ్ క్యాండిల్‌స్టిక్‌లతో సహా.

ఈ రాజ సంబంధాన్ని ఎక్కువగా ఉపయోగించుకోవాలని నిశ్చయించుకుని, అతను 'పాటర్' స్టైల్ చేసుకోవడానికి అనుమతి పొందాడు ఆమె మెజెస్టికి' మరియు టైటిల్ఈ క్రీమ్ మట్టి పాత్రలను 'క్వీన్స్ వేర్'గా మార్చారు.

వెడ్జ్‌వుడ్ ముక్కలు ఫ్యాషన్‌లో ఎత్తుగా మారాయి, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఆర్డర్లు వస్తున్నాయి. ఎంప్రెస్ కేథరీన్ ది గ్రేట్ ఆఫ్ రష్యా 1774లో 952 ముక్కలను అందుకుంది. మరియు ప్రెసిడెంట్ రూజ్‌వెల్ట్ కార్యాలయంలో ఉన్న సమయంలో వైట్ హౌస్ ద్వారా 1,282 ముక్కల డిన్నర్ సర్వీస్ ఆర్డర్ చేయబడింది.

జాస్పర్‌వేర్

1771లో, వెడ్జ్‌వుడ్ జాస్పర్‌వేర్ అనే రకం కుండలతో ప్రయోగాలు చేయడం ప్రారంభించాడు. ఇది 'బిస్కట్' ముగింపును కలిగి ఉంది - మాట్టే మరియు గ్లేజ్ చేయబడలేదు. వాసే యొక్క కాల్చిన శరీరం సహజంగా తెల్లగా ఉంటుంది, కానీ మెటాలిక్ ఆక్సైడ్‌లతో మరకలు వేయవచ్చు - సేజ్ గ్రీన్ కోసం క్రోమియం ఆక్సైడ్, నీలం కోసం కోబాల్ట్ ఆక్సైడ్, లిలక్ కోసం మాంగనీస్ ఆక్సైడ్ మరియు పసుపు కోసం యాంటీమోనీ ఉప్పు.

అతని లేత నీలం ఇది చాలా ప్రజాదరణ పొందింది, ఇది 'వెడ్జ్‌వుడ్ బ్లూ'గా పేరుగాంచింది.

జాస్పర్‌వేర్ కోసం ట్రయల్ కలరింగ్‌లు, వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క ప్రయోగ పుస్తకం, 1773-1776కి కీలు చేయబడ్డాయి.

ఉపశమన అలంకరణలు విరుద్ధంగా వర్తింపజేయబడ్డాయి రంగులు, సాధారణంగా తెలుపు. ఈ రిలీఫ్‌లు అచ్చులలో తయారు చేయబడ్డాయి మరియు కొమ్మలుగా వర్తింపజేయబడ్డాయి, ఇవి తక్కువ ఉపశమన ఆకారాలు విడివిడిగా తయారు చేయబడ్డాయి మరియు కాల్పులకు ముందు దానికి వర్తింపజేయబడ్డాయి.

ఈ రిలీఫ్‌ల రూపకల్పన శాస్త్రీయ కళ నుండి ప్రేరణ పొందింది, ఇటలీలో ఇటీవలి త్రవ్వకాల ద్వారా ప్రాచుర్యం పొందింది – పాంపీ ద్వారా తిరిగి కనుగొనబడింది1748లో ఒక సర్వేయింగ్ ఇంజనీర్. అయితే, సమకాలీన అభిరుచులు కొన్ని నగ్న బొమ్మలను 'చాలా వెచ్చగా' పరిగణిస్తాయి మరియు గ్రీకు దేవుళ్ల ఇంద్రియాలు చాలా తేలికగా కనిపిస్తాయి. ఎప్పటిలాగే, వెడ్జ్‌వుడ్ తన కస్టమర్ డిమాండ్‌లకు త్వరగా స్పందించాడు, సున్నితత్వాన్ని సంతృప్తి పరచడానికి దుస్తులు లేదా అంజూరపు ఆకులను అందించాడు.

పోర్ట్‌ల్యాండ్ వాసే

వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క పనికి గొప్ప ప్రేరణలలో ఒకటి సర్ యొక్క సేకరణ. విలియం హామిల్టన్. నెల్సన్ భార్య అయిన హామిల్టన్, 1764 నుండి 1800 వరకు నేపుల్స్ రాజ్యానికి బ్రిటిష్ రాయబారి. గాజు కుండీ.

హామిల్టన్ 1784లో వెడ్జ్‌వుడ్‌కు ఈ జాడీని అందించాడు, దీనిని ఒక తోటి శిల్పం

'ఇంగ్లండ్‌కు తీసుకురాబడిన అత్యుత్తమ కళగా వర్ణించిన తర్వాత, పరిపూర్ణత కోసం మీరు ప్రయత్నిస్తున్నారు'.

వెడ్జ్‌వుడ్ ప్రతిరూపం కోసం నాలుగు సంవత్సరాలు గడిపిన అసలైన రోమన్ వాసే. చిత్రాల మూలం: జాస్ట్రో / CC BY 2.5.

నలుపు మరియు తెలుపు జాస్పర్‌వేర్‌లో జాడీని నకిలీ చేయడానికి వెడ్జ్‌వుడ్ నాలుగు సంవత్సరాల శ్రమతో కూడిన ట్రయల్స్‌ను గడిపాడు. అతని అనేక ప్రయత్నాలు (V&A వద్ద ప్రదర్శనలో ఉన్నాయి), పగుళ్లు మరియు పొక్కులు రావడంతో బాధపడ్డాడు మరియు కాల్పుల సమయంలో స్ప్రిగ్డ్ రిలీఫ్‌లు ఒలిచాయి.

చివరికి, 1790లో, వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క స్టోన్‌వేర్‌లో పోర్ట్‌ల్యాండ్ వాసే పునర్నిర్మించబడింది – బహుశా అతని ముక్కప్రతిఘటన. ఆ సంవత్సరం తరువాత ది బ్రిటిష్ మ్యూజియంలో ప్రదర్శించబడినప్పుడు, ప్రారంభ ప్రదర్శనలో 1,900 టిక్కెట్లు ఉన్నాయి, అవి వెంటనే అమ్ముడయ్యాయి.

ఆధునిక మార్కెటింగ్ యొక్క ఆవిష్కర్త

1809లో వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క లండన్ షోరూమ్, సెయింట్ జేమ్స్ స్క్వేర్‌లో ఉంది.

వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క ఆవిష్కరణ కేవలం బట్టీకి మాత్రమే పరిమితం కాలేదు - అతను తరచుగా ఆధునిక మార్కెటింగ్ సృష్టికర్తగా ఘనత పొందాడు. వినియోగదారుల విప్లవం మరియు మధ్యతరగతి పెరుగుదల యొక్క డిమాండ్లను ఉపయోగించుకుని, అతను అనేక అవగాహన కలిగిన సేల్స్ టెక్నిక్‌లను కనుగొన్నాడు: మనీ బ్యాక్ గ్యారెంటీలు, డైరెక్ట్ మెయిల్, ట్రావెలింగ్ సేల్స్‌మెన్, సెల్ఫ్ సర్వీస్, ఫ్రీ డెలివరీ, ఇలస్ట్రేటెడ్ కేటలాగ్‌లు మరియు ఒకటి కొనండి.

ప్రారంభ సమయాల్లో చాలా జాగ్రత్తలు తీసుకోబడ్డాయి మరియు డిమాండ్‌ను పెంచడానికి కొత్త ఉత్పత్తులు నిలిపివేయబడ్డాయి.

లండన్‌లోని అతని గిడ్డంగులు కలవడానికి అత్యంత నాగరీకమైన ప్రదేశాలుగా మారాయి. త్వరలో, బాత్, లివర్‌పూల్ మరియు డబ్లిన్‌లలో షోరూమ్‌లు స్థాపించబడ్డాయి. అన్ని ఉత్పత్తులు స్టాఫోర్డ్‌షైర్‌లోని కస్టమ్-బిల్ట్ ఎస్టేట్ మరియు ఫ్యాక్టరీలో తయారు చేయబడ్డాయి, కళాత్మకతకు ప్రసిద్ధి చెందిన ఇటాలియన్ జిల్లా పేరు మీద ఎట్రూరియా అని పేరు పెట్టారు.

ఒక ప్రముఖ నిర్మూలనవాది

వెడ్జ్‌వుడ్ ఒక ప్రముఖ బానిసత్వ నిర్మూలనవాది, ప్రచారకర్త థామస్ క్లార్క్‌సన్‌తో స్నేహం నుండి ఉద్భవించాడు. అతను సొసైటీ ఫర్ ఎఫెక్టింగ్ ది అబాలిషన్ ఆఫ్ ది స్లేవ్ ట్రేడ్‌కు మద్దతుగా ఒక స్లేవ్ మెడల్లియన్‌ను భారీగా ఉత్పత్తి చేశాడు, ఇది నిర్మూలన ప్రచారాలకు సంబంధించిన అత్యంత ప్రసిద్ధ చిత్రాలలో ఒకటిగా నిలిచింది.

థామస్.క్లార్క్సన్ పతకం యొక్క విజయాన్ని వివరించాడు:

'స్త్రీలు వాటిని కంకణాలలో ధరించారు, మరియు ఇతరులు వాటిని వారి జుట్టుకు పిన్స్‌గా అలంకార పద్ధతిలో అమర్చారు. చాలా కాలం పాటు వాటిని ధరించే అభిరుచి సాధారణమైంది, మరియు సాధారణంగా పనికిమాలిన వస్తువులకు మాత్రమే పరిమితమయ్యే ఫ్యాషన్, న్యాయం, మానవత్వం మరియు స్వేచ్ఛ యొక్క కారణాన్ని ప్రోత్సహించే గౌరవప్రదమైన కార్యాలయంలో ఒకసారి కనిపించింది'

వెడ్జ్‌వుడ్ యొక్క పతకం 'యామ్ ఐ నాట్ ఎ మ్యాన్ అండ్ ఎ బ్రదర్?' చిత్ర మూలం: డాడెరోట్ / CC0.

ఆవిష్కర్తల కుటుంబం

వెడ్జ్‌వుడ్ వైద్యుడు, వృక్షశాస్త్రజ్ఞుడు మరియు కవికి మంచి స్నేహితుడు, ఎరాస్మస్ డార్విన్. తన వ్యాపార భాగస్వామి థామస్ బెంట్లీ మరణంతో, వెడ్జ్‌వుడ్ డార్విన్‌ను వ్యాపార నిర్వహణలో సహాయం చేయమని కోరాడు. ఈ సన్నిహిత సహవాసం ఫలితంగా వారి పిల్లల వివాహం జరిగింది: రాబర్ట్ డార్విన్ సుసన్నా వెడ్జ్‌వుడ్‌ను వివాహం చేసుకున్నాడు.

వారి పిల్లలలో ఒకరు - జోసియా మనవడు - చార్లెస్ డార్విన్, సహజ ఎంపిక ద్వారా పరిణామ సిద్ధాంతాన్ని ప్రతిపాదించాడు. వెడ్జ్‌వుడ్ విజయం యొక్క గొప్ప వారసత్వ సంపద బీగల్ వాయేజ్‌లో చార్లెస్‌కు నిధులు సమకూర్చింది మరియు సహజ చరిత్ర యొక్క వృత్తిని కొనసాగించడానికి ప్రైవేట్ ఆదాయాన్ని అందించింది. అతను తన మొదటి బంధువు ఎమ్మాను మరొక వెడ్జ్‌వుడ్‌ను వివాహం చేసుకున్నాడు.

వెడ్జ్‌వుడ్ అదృష్టం డార్విన్ సహజ చరిత్రను కొనసాగించే సామర్థ్యానికి బాగా ఉపయోగపడింది.