O perfume Chanel No. 5 é provavelmente o mais famoso do mundo, internacionalmente associado à elegância, sofisticação e luxo. O seu design subtil e aroma inconfundível foi promovido por estrelas como Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard e até Marilyn Monroe, esta última que afirmou numa entrevista que o perfume era tudo o que ela usava para dormir.

Criada pela empresária francesa Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel em 1921, Chanel No. 5 foi criada principalmente para neutralizar a associação limitada e forte de perfumes com certos tipos de mulheres. Ao desenhar o perfume, Chanel disse a sua perfumista que queria criar uma fragrância que 'cheirasse' como uma mulher, e não como uma rosa'.

Então, qual é a história por detrás do perfume icónico?

Perfumes diferentes foram associados a diferentes níveis de respeitabilidade entre as mulheres

Até o início do século 20, as fragrâncias usadas pelas mulheres tipicamente se encaixavam em duas categorias: "Mulheres respeitáveis" preferiam aromas simples e discretos que eram a essência de, digamos, uma única flor de jardim. Em contraste, as trabalhadoras do sexo, as demi-monde e as cortesãs eram associadas a aromas almiscarados que embalavam um ponche.

A própria Chanel foi em tempos uma mulher de origem humilde que usava o dinheiro dos seus amantes para financiar os seus empreendimentos comerciais. Ela desejava criar um aroma que atraísse tanto as "mulheres respeitáveis" como o demi-monde, criando um aroma que misturasse o fascínio de aromas como jasmim, almíscar e flores menos subestimados. Esta abordagem pouco convencional que se ligava à mudançaO espírito feminino, flapper dos anos 20 provou ser um sucesso de marketing.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Crédito de Imagem: Domínio Público, via Wikimedia Commons

Além disso, a forte percentagem de aldeídos do perfume permitiu que a fragrância ficasse na pele do usuário, o que foi mais prático para mulheres ocupadas, "modernas" que se concentraram em mais do que apenas na beleza.

Os perfumes não foram originalmente criados por casas de moda

Até o século 20, apenas os perfumistas criavam aromas, enquanto as casas de moda faziam roupas. Embora alguns estilistas tenham começado a criar aromas no início dos anos 1900, só no início de 1911 é que o costureiro francês Paul Poiret criou uma fragrância de assinatura.

No entanto, ele deu-lhe o nome de Parfums de Rosine Ao dar o seu próprio nome ao seu perfume de assinatura, Chanel garantiu que os seus perfumes estariam sempre ligados à identidade da marca.

A Coco Chanel mandou um perfumista criar a famosa mistura

Em 1920, o amante de Coco Chanel era o Grão-Duque Dmitri Pavlovich Romanov da Rússia, agora mais famoso por ser um dos assassinos de Rasputin. Ele a apresentou ao perfumista franco-russo Ernest Beaux em 1920, que era o perfumista oficial da família real russa. Chanel pediu que ele fizesse um perfume que fizesse o usuário "cheirar como uma mulher, e não como uma rosa".

Durante o Verão e o Outono de 1920, Beaux aperfeiçoou a mistura. Ele e Chanel finalmente se estabeleceram numa mistura que consistia em 80 ingredientes naturais e sintéticos. A chave para a mistura foi o uso único de aldeídos por Beaux, o que acentuou os aromas e deu às notas florais uma natureza mais arejada.

Coco Chanel foi atraída para o número 5

Desde criança, Chanel foi sempre atraída para o número cinco. Quando criança, foi enviada para o convento de Aubazine, que administrava um orfanato para meninas abandonadas. Os caminhos que levavam Chanel à catedral para orações diárias eram dispostos em padrões circulares que repetiam o número cinco, enquanto os jardins da abadia e as exuberantes encostas ao redor estavam cobertos de rosas de rocha.

Quando apresentou os pequenos frascos de vidro contendo a amostra de perfumes, Chanel escolheu o número cinco. Ela disse ao perfumista Beaux: "Eu mostro minhas coleções no dia 5 de maio, o quinto mês do ano, então vamos deixar o número que ele carrega, e este número cinco vai trazer boa sorte".

A forma da garrafa foi propositadamente simples

O frasco de perfume foi propositadamente simples de agir como um contraste com os frascos de fragrâncias elaboradas e picantes de cristal que estavam na moda. Tem sido alegado de várias maneiras que a forma foi inspirada por um frasco de uísque ou um frasco de vidro farmacêutico. O primeiro frasco, produzido em 1922, tinha pequenas e delicadas bordas arredondadas e só era vendido para clientes selecionados.

Nas décadas seguintes, o frasco foi alterado e um perfume de bolso foi lançado. No entanto, a silhueta agoraicónica permaneceu muito semelhante e é agora um artefacto cultural, com o artista Andy Warhol a comemorar o seu estatuto icónico em meados dos anos 80 com os seus 'Anúncios: Chanel' pop-art, serigrafados.

A Coco Chanel lamentou um acordo que a afastou efetivamente de todo o envolvimento em sua linha de fragrâncias.

Em 1924, a Chanel celebrou um acordo com Parfums Chanel Os financiadores Pierre e Paul Wertheimer produziram produtos de beleza Chanel em sua fábrica de Bourjois e os venderam, em troca de 70% dos lucros. Enquanto o negócio permitiu a Chanel a oportunidade de colocar sua fragrância de assinatura nas mãos de mais clientes, o negócio efetivamente a tirou de todo o envolvimento na operação de negócios de fragrâncias.A lucrativa Chanel No. 5 estava se tornando, então lutou para recuperar o controle de sua linha de fragrâncias.

Dmitriy Pavlovich da Rússia e Coco Chanel na década de 1920

Crédito da imagem: Autor desconhecido, domínio público, via Wikimedia Commons

Enquanto no poder, os nazistas aprovaram 2.000 decretos anti-judaicos, incluindo uma lei que proibia os judeus de serem proprietários de negócios. Esta lei também se aplicava em Paris ocupada pelos nazistas durante a guerra. Em 1941, Chanel escreveu às autoridades alemãs para tentar usar esta lei para recuperar a propriedade exclusiva de sua linha de fragrâncias, uma vez que os Wertheimers eram judeus. Para surpresa de Chanel, os irmãos tinham legalmente entregado sua propriedadea um empresário francês cristão (Félix Amiot) antes da guerra para proteger os seus interesses, pelo que as suas tentativas foram infrutíferas.

(Amiot devolveu a 'Parfums Chanel' aos Wertheimers no final da guerra, que então se estabeleceram com Chanel, concordaram com 2% de royalties sobre todos os produtos Chanel, e forneceram-lhe uma bolsa mensal para suas despesas pessoais para o resto de sua vida. Pierre Wertheimer mais tarde assumiu o controle total de Chanel em 1954, no mesmo ano em que Chanel reabriu sua Couture House aos 71 anos).

Rostos célebres têm liderado a marca

Surpreendentemente, o rápido sucesso de Chanel No. 5 dependia mais da boca a boca do que da publicidade. Chanel convidava amigos da alta sociedade para jantar e a sua boutique, depois surpreendia-os com o perfume. A amiga de Chanel, Misia Sert, afirmou que "comprar um frasco"... era como um bilhete de lotaria vencedor.

Rostos famosos como Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard e até mesmo Brad Pitt têm liderado o perfume nas décadas seguintes, enquanto diretores superstar como Baz Luhrmann e Ridley Scott criaram vídeos promocionais para o perfume icônico.